制衣技术 ２０１５年第１０期针织工丛。 国内冲锋衣市场分析 张丹丹．周建军 （天津工业大学艺术与服装学院，天津３００３８７） 摘要：户外运动的兴起催热了户外用品市场，人们对户外用品的关注度和消费需求也与日俱增，冲 锋衣以其优异的适应性和功能性而备受户外运动者的喜爱。从冲锋衣的相关概念入手，指出其功能性和 审美相融合的设计理念．以及多元化的营销渠道。同时，运用百度指数工具对冲锋衣市场的集中性、季节 性、地域性，以及市场关键词等进行搜索和分析。通过对４Ｐｓ（以企业利益为目的）和４Ｃｓ（以消费者的需求 为核心）两种营销模式的分析，提出较适合我国国情的冲锋衣营销模式。 关键词：户外用品；冲锋衣；百度指数工具；营销策略 中图分类号：ＴＳ ９４１．７３１ 文献标志码：Ｂ 文章编号：１０００—４０３３（２０１５）１０—００５９—０３ Ａｎ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ ｔｈｅ Ｄｏｍｅｓｔｉｃ Ｍａｒｋｅｔ ｏｆ Ｏｕｔｄｏｏｒ Ｊａｃｋｅｔｓ Ｚｈａｎｇ Ｄａｎｄａｎ，Ｚｈｏｕ Ｊｉａｎｊｕｎ （Ａｒｔ ａｎｄ Ｆａｓｈｉｏｎ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｔｉａｎｊｉｎ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｔｉａｎｊｉｎ ３００３８７，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｐｏｐｕｌａｒ ｏｕｔｄｏｏｒ ｓｐｏｒｔｓ ｐｒｏｍｏｔｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｏｕｔｄｏｏｒ ｍａｒｋｅｔ，ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｆｏｒ ｏｕｔｄｏｏｒ ｐｒｏｄ— ｕｃｔｓ ａｎｄ ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｄｅｍａｎｄ ｍｕｌｔｉｐｌｉｅｓ，ｏｕｔｄｏｏｒ ｓｐｏｒｔｓ ｏｕｔｄｏｏｒ ｊａｃｋｅｔｓ ｉｓ ｌｏｖｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｐｅｏｐｌｅ ｌｉｋｅ ｏｕｔｄｏｏｒ ｓｐｏｒｔｓ ｗｉｔｈ ｉｔｓ ｅｘｃｅｌｌｅｎｔ ａｄａｐｔａｂｉｌｉｔｙ ａｎｄ ｆｕｎｃｔｉｏｎ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ ｏｆ ｏｕｔｄｏｏｒ ｊａｅｋｅｔｓ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓ ｔｈｅ ｆｕｎｃｔｉｏｎ— ａｌ ａｎｄ ａｅｓｔｈｅｔｉｃ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｄｅｓｉｇｎ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ ｏｕｔｄｏｏｒ ｊａｃｋｅｔｓ，ａｎｄ ｉｔｓ ｄｉｖｅｒｓｉｉｆｅｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｃｈａｎｎｅｌｓ．Ｔｈｅｎ，ｉｔ ｕｓｅｓ Ｂａｉｄｕ ｉｎｄｅｘ ｑｕｅｒｙ ｔｏｏｌ ｔｏ ｓｅａｒｃｈ ｓｏｍｅ ｄａｔｅｓ ａｂｏｕｔ ｏｕｔｄｏｏｒ ｊａｃｋｅｔｓ，ｓｕｃｈ ａｓ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｏｎ，ｓｅａｓｏｎａｌ， ｒｅｇｉｏｎａｌ ａｎｄ ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ，ａｎｄ ａｎａｌｙｓｅｓ ｔｈｅｍ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｗｏ ｋｉｎｄｓ ｏｆ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｍｏｄｅｓ，ｔｈｅ ４Ｐｓ（ｅｎ— ｔｅｒｐｒｉｓｅ ｂｅｎｅｆｉｔ ｆｏｒ ｔｈｅ ｐｕｒｐｏｓｅ）ａｎｄ ４Ｃｓ（ｃｏｎｓｕｍｅｒ’Ｓ ｄｅｍａｎｄ ａｓ ｔｈｅ ｃｏｒｅ），ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｍｏｄｅ ｏｆ ｏｕｔｄｏｏｒ ｊａｅｋｅｔｓ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｓｕｉｔａｂｌｅ ｆｏｒ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｏｕｔｄｏｏｒ Ｐｒｏｄｕｃｔｓ；Ｏｕｔｄｏｏｒ Ｊａｃｋｅｔｓ；Ｂａｉｄｕ Ｉｎｄｅｘ Ｑｕｅｒｙ Ｔｏｏｌ；Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｓｔｒａｔｅｇｙ 随着经济的发展和人们生活 用品产业成为我国新的经济增长 点 根据中国户外商业联盟数据统 伴随着“泛户外”现象的产生．户外 用品行业已经从小众市场转化升 级为大众化产业．这预示着户外品 水平的提高。登山、露营、攀岩、远 足、滑雪等户外运动和旅行受到越 来越多运动爱好者的青睐．人们以 回归自然、回归自我的原始觉醒． 计．中国户外用品市场经济从２０１０ 年的７１．３亿元增长到了２０１１年的 １０７．６亿元．增长了５１％，未来还将 继续保持年平均３Ｏ％以上的增长 速度 在国内关于户外运动．有人提 牌可以更好地扩展目标人群．触及 更大的户外市场。 １冲锋衣的相关概念 来探索自然、超越自我。在我国，户 外运动代表着人们走出户外、追求 健康时尚、休闲自然的前卫姿态， 伴随着这一健康时尚的生活方式 而来的便是人们对户外服装的需 求 与此同时．户外运动的兴起，也 催热了户外服装的市场．使得户外 在户外业非常发达的欧美地 区．“硬壳”通常被称为“Ｏｕｔｄｏｏｒ Ｊａｃｋｅｔ”．“软壳”被称为“Ｓｏｆｌｓｈｅｌｌ Ｊａｃｋｅｔ”．不过在国内硬壳多被称之 出了“泛户外”的概念 它指的是广 义上的户外运动．即任何～项走出 家门的运动．这一概念区别于通常 人们所理解的那种户外探险运动［２］。 为“冲锋衣” 冲锋衣的主要作用是 保护使用者抵抗外部恶劣环境，如 作者简介：张丹丹（１９８９一），女，硕士研究生。主要从事服装及网络营销方面的研究。 通讯作者：Ｎ￣（１９６２－－），男，副院长，副教授。Ｅ－ｍａｉｌ：１１６２９５０１８５＠ｑｑ．ｃｏｎ。 ． ５９ ．
