地方媒体发展：深度融合推动价值创新

地方媒体发展：深度融合推动价值创新

唐嘉蔚1　佟宁宁2

（1铁岭广播电视台，辽宁 铁岭　112000；2大连艺术学院，辽宁 大连　116600）

摘　要：随着融合的不断深化，传媒的内容生产、信息传递、效果监测都已走过了初级阶段。技术

的成熟，设备的更新，团队的完善，经营的整合，全国各地相继对新闻媒体进行整合，成立了新闻中心，以适应时代需求，融合新闻报道进入常态化。本文以党的十九大的新闻报道为研究素材，探讨用深度融合的方式来推动价值创新，以寻求地方媒体的发展路径。

关键词：地方媒体；深度融合；价值创新中图分类号：G206.2 文献标志码：A 地方媒体有地域接近的优势，承载着传递地方信

息、传达地方会议精神、反映地方风土人情的职能，可以影响地方的舆论导向，对于地方的发展十分重要。但是，地方媒体相比中央媒体来说，在技术、资金、人才、管理等方面存在劣势，加之融合的加深，单凭地方媒体很难应对目前的发展局面。因此，地方媒体在不断探索发展路径，成立统一的新闻媒体中心，探索深度融合的方式，以便更好地推动价值创新。

一、前奏报道，增加亲和力

像党的十九大这类重要会议召开的时间是比较固定的，且会议的内容会影响到人民的生产生活，具有很强的现实意义。这就决定了媒体对于重大议题的新闻可以采用前奏报道，后续可以采用深度报道，使新闻报道更加全面、立体。报纸、广播、电视等传统媒体由于版面和时间的限制，无法满足前奏、随时及后续报道，但与新媒体融合后，可以实现信息的即时传播。例如，浙江《东阳日报》于2017年9月4日推出了“喜迎十九大”系列报道，打响正式报道的前奏，在系列报道中回顾了东阳各战线党的十八大之后5年的工作，让受众深刻感受到了地方5年来的变化，并且利用广播、电视等媒体开展“我的故事我的歌”活动，增强了市民的归属感、成就感和幸福感。其关于党的十九大的系列报道持续到10月25日。

二、呼应报道，增强感染力

笔者提出的呼应报道是两个方面的，一方面是指题材的呼应，另一方面是指媒体的呼应。题材上的呼应主要是针对某一议题可以从政治、经济、社会、文化、生态文明等多维度来进行。这在《东阳日报》中也有体现，其在10月7日至10月14日连续8天转发了《浙江日报》采编的“溯源新理念·大潮起之江”特别报道。这一选题除了具有理念溯源的解读外，还有另一层人文寓意，指浙江是*新时代中国特色社会主义思

想的萌发地。

［1］

随后，《东阳日报》又寻访*在此地的调研足迹，连续发表10篇报道，利用8个篇幅将*对东阳党建、乡建、经济、文化、生态文明的关切在党的十九大召开前一天刊登出来，反响强烈。这种不同素材的呼应会使报道更加丰满。在媒体的呼应上，单一媒体的报道所营造的氛围不够浓厚，可以借助新媒体造势，吸引眼球，传统媒体负责深度剖析，解释新闻，后续新媒体可以补充论点，并且了解受众的反馈，

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文章编号：1674-8883（2019）02-0180-01为新闻媒体未来的工作提供借鉴。当前的媒体也要利

用技术来创新新闻产品，坚持报纸、电台、电视台、网络、客户端、微平台全媒共享，多端发布，集中发力，多元呈现，用多媒体融合的技术去除传统报道的陈词滥调，提升内容的关注度，增强报道的传播力。

三、主体报道，增强说服力主体报道是针对前奏报道、后续报道提出的，是新闻报道的“正戏”。如果对党的十九大不作详细报道，即使前奏再响，也毫无意义，因此，需要重视主体的报道，主体的报道也应当采用融合的方式，尤其是对报纸、广播、电视媒体的运用。虽然新媒体可以在一定程度上为新闻报道增加特效、呼应报道、增强感染力，但是深刻的解读和剖析、全方位的探讨与商议依旧需要传统媒体来完成，因为传统媒体具有较高的权威性，节目制作更加追求逻辑和细节。新媒体可以发布一些浅层次的信息，当然也可以针对某一个细节问题作出解释。《东阳日报》在党的十九大召开期间推出了“党的十九大特别报道”特刊，每天安排多个版面报道大会内容，并且还利用新媒体客户端发布信息，以及党的十九大报告图示，经济建设、政治建设蓝图等等，从多个维度对党的十九大作出详细的报道。

四、结语

深度融合推动价值创新是地方媒体发展的必然途径，但深度融合的方式还要考虑很多细节问题。媒体改革进入“深水区”，传统纸媒在深度融合、整体转型中如何让采编人员先做到“身入”再做到“深入”，在理念上产生化学反应，如何从“一次采访”升级为“一

次采集”等，［2］

都是需要深入探讨的问题。参考文献：

赵志强.以深度融合推动价值创新［J］.新闻战线，

2018（11）：37-39. 李彪，王永祺. 2017年媒介融合趋势：从单向度融合到

多层次融合［J］.出版广角，2018（2）：20-23.作者简介：唐嘉蔚（1992—），女，辽宁铁岭人，大学学历，助理记者，铁岭广播电视台《铁岭新闻》记者，研究方向：地方融媒体发展应用。 佟宁宁（1991—），女，辽宁抚顺人，研究生，讲师，大连艺术学院教师，研究方向：影视摄影与制作。

［1］［2］