论山西旅游业的深度发展

２００７年９月　第１５卷第３期　山西经济管理干部学院学报　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＳＨＡＮＸＩ　ＥＣＯＮＯＭＩＣ　ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ　ＩＮＳＴＩ唧　Ｓｅｐｔ．２００７　ＶＯ１．１５　Ｎｏ．３　论山西旅游业的深度发展　口袁丽华　（山西经济管理干部学院，山西太原０３００２４）　【摘要】随着旅游业的发展，山西旅游产业进入了快速发展的时期。山西旅游产业作为山西经济发展　新的支柱产业，面临着由数量规模向质量效益深度发展的问题。本文通过对山西旅游业的深　度发展的论述，提出了山西旅游深度发展的重大意义和具体内容，对山西旅游今后的发展提　出思考和借鉴。　【关键词】山西旅游；深度发展；旅游产业　【中图分类号】Ｆ５９２．７　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１００８—９１０１（２００７）０３—００２８—０３　随着旅游业的蓬勃发展，中国成为了世界上旅　旅游的发展会进一步促进社会生产力的发展，同时　旅游具备文化的内涵，挖掘传统文化，弘扬新的文　化，旅游也呈现了日新月异的发展态势。中国是世　游业发展速度最快的国家之一。山西作为中国的旅　游资源大省，有“华夏古文明，山西好风光”之美誉，　旅游产业经过近几年的快速发展，呈现出强劲的发　界上旅游业发展速度最快的国家之一，２０２０年我国　将建设成为世界旅游强国，“五千年中国看山西”　作为中国旅游资源文化底蕴深厚的山西旅游业势必　也将面临着更快和更好的发展。目前在经济结构调　整中，山西旅游业已成为了支柱产业，制定出了“规　划为纲、市场为先、线路为形、文化为魂”的发展方　向。随着山西省旅游市场吸引力和活力的不断增　展势头，在国内外旅游市场上形成了品牌效应，构成　了新的发展态势并步入了良性发展的轨道，成为了　山西经济发展的支柱产业。从旅游长远的发展战略　目标出发，机遇与挑战并存。如果要实现山西旅游　的进一步发展，就必须从根本上做大做强，培育山西　旅游业的核心竞争力，如何使山西的旅游业向纵深　发展，这是山西旅游业发展面临的新的课题。　１　山西旅游业深度发展的意义　强，山西旅游业的发展速度将呈现更快速的局面，这　无疑要求山西旅游业向纵深发展。　１．２山西旅游业的现实状况需要山西旅游业的深　度发展　旅游，是一种综合性的社会活动，同时又是一种　社会文化现象。目前丰富的旅游资源，高品位的旅　游景点已使山西旅游产业形成了相当规模，形成了　较大数目的接待量，但从旅游发展过程来看，做大容　易做强难，做大追求规模，做强必须整合，必须追求　质量形成竞争力。如何实现山西旅游可持续、深层　次发展是山西旅游业面临的主要问题，如何形成从　数量型到追求质量型效益型的发展态势，对山西旅　游业的发展有重大的现实意义。　１．１山西旅游业发展的长远目标需要旅游业的深　度发展　１．２．１　山西高品位的旅游资源需要山西旅游的深　度发展　山西省表里河山的地理地貌造就了绚丽多彩的　景色，历史悠久，源远流长的历史孕育了丰富的人文　资源，素有“中国古代艺术博物馆”的美称。旅游界　因此说：“十年中国看深圳，百年中国看上海，千年中　国看西安，五千年中国看山西”。自然美景、历史文　明、史迹和新时期建设成就，共同构成了山西得　天独厚、古今兼备、多姿多彩的旅游资源。从中国大　地最早有人类居住的１８０万年的西侯度文化遗址到　旅游的发展就是先进生产力发展的结果，通过　收稿日期：２００７—０６—２２　作者简介：袁￣２８　（１９６９一），女，山西祁县人，硕士，现工作于山西经济管理干部学院，讲师，研究方向：旅游文化。　维普资讯 http://www.cqvip.com

明清时期的晋商大院，山西作为全国文物旅游资源　大省，为中国地面文物最多的省份。山西省遍布国　家级和省级保护文物及文化遗址，堪称“中国之最”　的文物旅游景点多达６０余处。如此高价值、高品　质、高品位的旅游资源使得山西旅游开发潜力大，可　以开发的文化内涵、旅游项目多，所以丰富而深厚的　旅游资源呼唤山西旅游业的深度开发。　１．２．２山西旅游企业的业务需要山西旅游的深度　发展　２００６年，山西省旅游经济继续呈现出高增长的　态势，总收入达到４２８．３９亿元，比上年同期增长　４６．７１％。２００６年山西入境旅游接待量和旅游创汇　增长速度分别为全国第１位和第３位。国内旅游接　待实现了持续、稳定、健康的发展，国内旅游收入达　４１４．７５亿元人民币，比去年同期增长４７．１２％。另　外出境旅游业的发展成为山西省海外旅游的新亮　点，出境旅游的发展有效地整合了入境旅游市场，实　现了出境、入境市场的良性互动。目前加大旅游社　的经营，这既是旅行企业发展的需要，也是经济指标　实现的基础，突出特色优势，实现品质旅游、质量旅　游、多种效益并存的旅游已成为山西旅游企业发展　的主要方向。　１．２．３游客的高需求需要山西旅游业的深度发展　目前山西的发展趋势是从自然、人文资源大省　向经济、文化强省跨越，开发文化资源，形成文化精　品，形成旅游业新的发展。山西旅游业的不断发展　正是以文化取胜，以文化开疆扩土占领市场的，在山　西着力打造的旅游精品中，每一个旅游产品都有着　丰富的文化内涵，文化是其中的灵魂。在越来越多　的游客眼里，是冲着文化而来，出现了高需求的游　客。山西已不再是到处黄土、黑煤，而是遍地底蕴深　厚的“古文明”和百花满园的文化家园了。山西的文　化是旅游的载体，许多游客已从单纯的旅游观光发　展到追求精神文化和更加深层次的旅游体验，没有　文化的旅游没有灵魂；没有旅游的文化就没有活力，　只有独特的文化体验，才会让游客得到深度感受，有　了文化，旅游品牌才更具核心价值。　２山西旅游深度发展的内涵　旅游业的深度发展就是在新的发展形势下追求　由数量型向质量型、效益型的发展。一种建立在数　量基础上的质量效益，是从数量型转向质量型和效　益型的发展。　山西旅游业深度发展首先从优化旅游空间布局　人手，建设太原、大同、运城三个旅游中心城市经济　圈；大运高速公路、沿黄河、太行山三条旅游经济带；　佛教古建游、晋商文化游、晋南寻根觅祖文化游，沿　黄风情游、晋东南太行风情游、太行吕梁红色旅游等　六条旅游精品线路；整合核心景区周边资源形成旅　游经济园区；加快建设一批旅游中心城市，旅游产业　集群，重点旅游特色县。　其次，要大力开拓旅游市场，针对不同客源市场　形成立体多彩的山西旅游形象体系。借助北京奥运　会和上海世博会，发展入境旅游，开发新的旅游线　路，促进资源共享，搞好旅游宣传促销活动，挖掘经　济联系、文化渊源，倡导山西人游山西，加快推广自　然观光、休闲度假旅游产品。　再次，要完善旅游要素，综合建设“行、住、食、　游、购、娱”六要素和卫生安全、信息畅通等新兴旅游　要素，推动旅游服务提升标准，上档次，优化旅游环　境，完善旅游景区交通设施并加快重点旅游城市、旅　游景区的星级宾馆建设，发展特色住宿设施。突出　晋食特色，规范旅游购物市场，发展传统手工业，民　间工艺美术等特色旅游商品，推出地方艺术精品，从　而提升旅游业整体形象和管理水平，加快培育旅游　市场主体，培育和提高核心竞争力。　所以，山西旅游的深度发展就是要对旅游资源　进行新的挖掘，关注旅游者的体验，立体进行旅游消　费，旅游产品和内容逐步走向深入等，要按照旅游自　身的发展规律，按照旅游者的需求，从市场方向出　发，纵深发展旅游业。　３山西旅游深度发展的具体内容　３．１深化对山西旅游资源的再认识，实行旅游资源　的深度开发　实行深度开发的背景，是建立在山西旅游已步　人良性发展的基础之上，综合开发整合资源。目前　晋北佛教、晋商文化、根祖文化三条线路建设成为国　际品牌，太行山水、红色旅游两条线路要逐步成为国　内品牌；黄河风情线路要加速推进，要围绕社会主义　新农村建设，发展工农业旅游、乡村旅游，围绕提高　公民素质和谐社会建设主题；大力推广红色旅游、科　教旅游、体育旅游等，在这个基础上开发新的旅游资　源，即开发利用社会旅游资源和山西非物质文化遗　产，进一步开发晋商文化之旅游、晋商民居人家游、　在晋商大院欣赏山西民歌、山西梆子等旅游项目；抓　住奥运会、首届中国（太原）国际煤炭与能源新产业　博览会举办等重大契机，积极开发会展旅游、商务旅　游、专项旅游、高端旅游等新产品。开发更有特色的　旅游资源，把文化因素注入到深度开发的过程之中，　２９　维普资讯 http://www.cqvip.com

同时在开发的过程中要强调游客的参与性，在深层　次上重新认识利用整合山西旅游资源。　３．２深化对山西旅游产品的再认识，建设深度产品　山西省是旅游资源大省，丰富的资源为山西旅　游业的发展奠定了良好的基础。然而资源不等于产　品，山西旅游业的深度开发，就是如何做好从资源到　产品的开发工作，提升旅游产品的开发层次和深度，　在山西各个旅游区域形成吸引力很强的主导产品，　突出旅游产品的鲜明的主体形象。所以实行山西旅　游的深度开发，最需要的是建设深度产品。深度产　品首先应该是一个具备独特性和吸引力的复合型的　旅游产品，开发具有山西历史文化内涵和地方特色　的旅游商品，创建健康文明、具有地方特色的文化旅　游娱乐项目。深度开发形成深度产品就更加需要向　复合型的方向发展，从而实现建立旅游产品的核心　资源，核心品牌的目标。　３．３深化对山西旅游规划的再认识，开展深度规划　无论是实行深度开发，还是建设深度产品，基础　是开展深度规划。从深度规划来说，目前山西旅游　规划都是旅游产业规划，但从市场的角度来说，就应　该转化成目的地的规划。建设有特色的有吸引力的　良好的旅游目的地，是旅游发展的根本方向，所以在　制定山西新的旅游规划中，应该从旅游产业规划转　向旅游市场目的地的规划，从现在只注重空间布局　的旅游项目的开发转向情景规划与体验设计，从资　源导向转换为市场导向，在情景规划与体验设计中，　要充分研究旅游者的感受，从全面规划来调整旅游　产业理念和思路。　３．４深化对山西旅游的营销再认识，进行深度营销　旅游市场开拓要根据现代旅游新趋势创新理念　和手段，山西旅游营销要继续以“华夏古文明，山西　好风光”为旅游主题，将旅游形象与整体形象塑造相　结合，推进大营销战略，形成主题鲜明、对市场有针　对性和冲击力的旅游新形象。在主体形象和品牌打　造上，一是既要反映山西文化自然旅游特色，又符合　旅游时尚；既有继承性也有创新和发展，既符合市场　要求又易于传播；既主题突出，又立体多面。　再次，是营销渠道要多样化。要通过固定的渠　道稳定客源，通过灵活的渠道扩大客源，实现营销方　式的多元化，开展一些大活动、平面媒体、电视媒体、　巡回促销、体验旅行、文体活动、召开旅游推介会、网　络促销、建立旅游信息公共平台，旅游电子商务、电　子票务、电子客房预订等方式扩大营销。　从旅游经营者来看，一定要树立从价格的竞争　上升到质量竞争，最终上升到文化竞争的意识。文　化旅游这旅游的最高层次，作为旅行社旅游景区也　要进行文化经营，要考虑创造很多有特色的、真正有　文化品味的产品去吸引高端客户。　３，５深化对山西旅游体验的再认识，达到深度体验　深化对山西旅游体验就是要挖掘山西旅游文化　的深层次内涵，开发游客可以参与和体验的文化旅　游项目，创造出差异，创造出特色和吸引力的旅游项　目，增加旅游内容的多样化、专题和特种形式，增强　享受性和游乐性的旅游内容，发展度假旅游、探险旅　游、民俗旅游、生态旅游、体育旅游、保健康复旅游、　美食家旅游等等百花齐放的旅游方式，通过创造深　度消费，使客人达到深度体验，让游客能够充分体验　到当地文化的特色。　另外要创造一个良好的旅游目的地，让客人能　充分感受到人文关怀的温暖，让旅游者的生活能够　融入当地的日常生活，使旅游者在这里真正能够有　安全感、信任感、温暖感，客人在旅行过程中有相应　的参与度，达到深度体验，能让游客充分感受到山西　旅游的丰富内容和丰富内涵。目前平遥古城联手舞　剧《一把酸枣》开展了“赏古城风光，看晋商历史”的　旅游活动，极大丰富了平遥旅游的文化内涵，构成了　颇具吸引力和丰富内涵的旅游体验。　３．６深化对山西旅游业管理的再认识，实施深度管　理　深度发展最终要落实到旅游部门的各项工作　上，在深度管理方面要抓好山西旅游业吃、住、行、　游、购、娱六要素，旅游景区环境以及山西很多线路　和景区（包括红色旅游、工农业旅游、乡村旅游等新　产品）的要素配套设施的建设；要深化旅游购物和娱　乐的开发和管理，以及对自驾游和散客游接待体系　的建立等、实现深度管理，获得旅游深度效应。　总之，山西旅游业是充满魅力的朝阳产业，随着　山西旅游的深度发展，在未来的发展中必将会呈现　出强大的生命力！　参考文献：　［１］　国家统计局．从“又快又好”视角看山西旅游业发展的　新突．￣Ｒ［ＥＢ／ＯＬ］．中国财经信息网，２００７—０２—０７．　［２］魏小安．旅游业发展：向深度进军［Ｊ］．旅游调研，２００７　（１ｏ）．