品牌管理与营销策略

品牌管理与营销策略

文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]

课程主辧: 技术主辧:

9月3及4日（周五、六）- 深圳

课程背景: 品牌决胜未来，这已经成为中国企业界和理论界的共识。 品牌一旦树立，就会产生巨大的市场影响力，它所释放的能量将会是品牌建设投入的数十倍，甚至更多。 然而不是所有企业都知道塑造品牌应该从何入手。 在由 “中国制造” (Made in China) 转向 “中国创造” (Created in China) 的艰难征途中，构建自有强势品牌已经成为中国企业普遍面临的一道“坎”。 如何创建品牌 中小企业怎样打造自身品牌 小品牌怎样拓展区域市场 实力企业怎样高效构建强势品牌 怎样让品牌永久“保鲜” 品牌塑造怎样抗衡价格战 品牌推广和销售提升怎样形成良性互动 通过本课程的实效互动学习，为学员提供品牌营销的系列有效策略和实用方法。 21世纪，品牌就是参与竞争的入场券！ 在激烈的市场竞争中什么才是企业持续发展的动力 市场营销是现阶段中国企业面临的核心问题。 营销创新，是企业持续发展的原动力！ 围绕营销策略管理，找到一条适合各自企业可持续发展的道路。 课程受益: ■ 全面掌握品牌规划的科学手段 ■ 把握提炼品牌定位的核心要素 ■ 了解高效建立品牌识别的方法 ■ 学会低成本品牌推广的技巧 ■ 梳理营销和品牌的内在关系 ■ 掌握品牌延伸与销售业绩提升的互动策略 ■ 解决企业产品不对路、没有卖点、缺少卖相的问题 ■ 解决品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题 ■ 解决市场布局不合理、销售渠道不通畅、价格体系混乱、市场终端表现缺乏生动性的问题 ■ 解决销售队伍人心不稳、缺少战斗力、销售精英流失的问题 ■ 解决销售赢利模式缺失问题 课程对象: ■ 企业东主及各类机构高层决策者、中层管理人员，销售管理人员，经销商代表。 课程提纲: 品牌就是权力 ■ 为什么“名牌”不等于“品牌” ■ 从需求中挖掘市场机会 ■ 品牌关联模型的实践运用 ■ 产品与品牌间的销售促进协调 ■ 营销资源的 “铁三角” 架构 品牌规划和品牌管理 ■ 品牌的价值营销策略 ■ 品牌规划中的关键技巧 ■ 品牌定位的策略方法 ■ 品牌核心价值的管理 ■ 品牌延伸的方向和步骤 营销传播和销售策略 ■ 市场营销的三个关键 ■ 产品的价值构成 ■ 顾客 “购买决策漏斗” 及应对策略 ■ 消费者品牌选择的心智模式 ■ 营销传播的策略创新 市场竞争的策略规划 ■ 市场结构和竞争策略 ■ 四种销售提升路径 ■ 现代营销的关系转换 ■ 营销的阶段性策略设计 ■ 销售中提高顾客价值的路径及步骤 关联案例剖析研讨 ■ 同类的商品怎样让不同的顾客掏钱 ■ 为什么产品一面世就走上了不归之路 ■ 高科技产品为什么会让人尴尬万分 ■ 市场 “先驱” 怎样避免成为 “先烈” ■ 品牌营销创新中的重重陷阱 授课讲师: 杨兵 - 中国企业竞争力促进会副会长兼品牌战略委员会主任，品牌中国产业联盟学术委员会执委、核心专家，亚洲品牌（中国）委员会专家委员，中国传统文化论坛副秘书长。 北京大学、清华大学总裁班客座教授。 杨曾任 “泸州老窖” 集团公司首任市场推广总监、酒鬼酒公司营销副总、天歌科技实业公司副总裁。 现杨老师致力于培训并帮助各类企业和机构高效构建强势品牌，系统解决营销问题。 杨作为泸州老窖集团 “百万年薪全国招聘高管” 当年成功应聘第一人，在担任泸州老窖集团首任市场推广总监期间，全面主持策划了中国超高端白酒品牌 - “国窖1573” 重新定位、迅猛突破的全国性品牌推广活动，取得了出色的市场业绩。 杨拥十多年的职业经理人生涯，长期深入知名企业内部担任要职，成功地策划、运作了一系列具有深远影响力的企业文化及品牌营销活动。 曾经为服装、食品、饮料、医药、酒业、家电、家居、日化、房地产、连锁、旅游、汽车、金融、传媒、娱乐等行业的数十家企业和机构进行过品牌构建、营销谘询和管理培训服务。 杨兵老师培训及服务过的部分企业：  快速消费品行业：泸州老窖集团、酒鬼酒股份、雄起酒业、牵手股份、顺鑫农业、冷江鳖业、淅川生态、白沙烟草、天士力药业、利君制药、天泰制药、双汇食品、华西乳业、菲尼斯鞋业、梦娜袜业、晨光文具  耐用消费品行业：天歌集团、春兰电器、格力空调、得泰房地产、猎豹汽车、雪莱特照明、温尔斯家纺、冠相家俱  工业品行业：中通客车、首创轮胎、中国石油、日丰管业、长城陶瓷  服务行业：大家庭连锁、中国邮政、中国网通、中国人寿保险、首都机场、华西证券、世界乐园、科影中视、天府早报、新奥能源、九峰山银厂沟旅游 报名参加: 授课语言 时间地点: 因名额有限，为确保阁下的订位和及时参加，请先传真报名留位。 您将收到《报名确认回执》确认贵司的留位，并提供有关会议地点路线图及付款细则。 费用请于会前以支票、银行转帐 或 现场现金交付。 普通话，辅以英文名词。 9月3及4日（周五、六） 上午9:30 至 下午17:30 深圳 (罗湖区) 富临大酒店 HK$3,180 / 人。[港币及人民币同价] [ 8月20日前提早报名可享九折优惠] HK$2,862 [ 3人或以上提早报名可享团体八折优惠] HK$2,544 香港: (852) 2732 3192 黄小姐 (852) 2732 3118 陈小姐 国内: (769) 2238 1803 李小姐 传真留位: (852) 2721-3494 传真留位: (769) 2238-1631 学 费 报名及查询: 报名表 课程名称 快速中国品牌建立与营销策略 Universal 学费 姓名 (男/女) 姓名 (男/女) 姓名 (男/女) 公司名称 联络人姓名 通讯地址 通讯电邮 付款方法 (请打√) HK$ / RMB￥ 3,180 / 2,862 / 2,544 (Office Use Only) 日期 9月3 , 4 日 职位 职位 职位 部门 通讯电话 电邮 电邮 电邮 通讯传真 职位 港币 □ 现金 □ 支票 人民币 □现金 □ 银行转帐 代订住宿 (费用自付) 签名 注意:   

富临大酒店 - 标准双人房 ￥478 / 晚 (请打√) □ 周四 □ 周五 日期 除非举办机构于课程开始前最少3个工作日收到申请者通知退学，否则已缴学费概不退还。 申请者可提名他人代替其本人出席课程，惟事先须得举办机构同意。 举办机构保留在任何情况下更改授课地点、日期及时间的权利。