作者机构： [1]河南工程学院工商管理学院,郑州450000出版物刊名： 北方经贸页码： 71-73页
年卷期： 2020年 第11期
主题词： 知识付费;消费者态度;知识焦虑
摘要：知识付费近几年发展迅猛,并逐渐成为互联网行业聚焦的热点。基于消费者的消费动机视角,从消费者的特征、喜爱产品类型、选择知识付费的原因进行研究与分析,并对线上知识支付平台的营销和发展策略提出建议。应提高内容质量,以质取胜;维系现有用户,拓展潜在用户;推出低价/免费试用活动,拓展种子用户;紧抓消费者知识焦虑,提供用户导向型课程。
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