中国动漫业发展之思考

中国动漫业发展之思考

摘要：随着社会经济的不断发展，文化创意产业越来越被人们所重视，而中国动漫产业从诞生之日起, 就面对世界上最大的动漫消费市场, 但中国动漫存在动漫人才匮乏、动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。动漫产业，作为经济发展中的一支生力军更是被世界各国所关注，可以说，它是继影视产业之后的又一新生力量。

关键词：经济发展文化创意动漫作品

动漫产业是科技密集型、知识密集型和劳动密集型为特点的绿色产业; 它具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、国际化等特点,已成为21世纪最具发展潜力的朝阳产业, 而中国正是这一朝阳产业发展的黄金地区。动漫产业, 是指以 创意! 为核心, 以漫画为表现形式, 包含图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直产的开发、生产、出版、播出、演出和销售, 以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产与经营。

一、动漫产业概述

（一）动漫产业现状

动漫产品本身有巨大的市场空间, 而动漫产品的衍生产品市场空间更大。一部成功的动画片, 其后续衍生产品的收入往往是票房和电视播放收入的几倍。动画片播放与发行长达30年之久, 这两部动画片所创造商业形象的关联产品, 每年给美国带来超过500 亿美元的收入。仅在中国, 目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右, 玩具每年的销售额为人民币200亿元左右, 儿童服装每年的销售额达900 亿元以上, 儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100 亿元。还有近几年在国内迅速发展的动漫主题公园, 这些行业今后的发展都有赖于动漫这一新兴产业的带动。据估计, 中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。以国产动漫《喜羊羊》为例, 受其动漫连续剧成功的影响, 《喜羊羊》的衍生品授权合作商目前已达到500多家,衍生产品范围从主题音像、图书、毛绒公仔、食品、日用品到MSN表情、手机桌面、屏保等。在《喜羊羊》的收入中, 播出版权收益占30%, 其余70%来自衍生产品的形象授权等方面, 而国内动漫产业的市场还并不完善, 由此可见, 动漫衍生产品在动漫产业经济中所占的比重。

（二）国外动漫产业现状

国际上, 动漫产业已经发展成为一个庞大的行业,2006年, 全球动漫产业的产值已达2800 亿美元, 与动漫产业相关的衍生产品产值则在6000亿美元以上, 并形成了美国、日本、韩国三足鼎立的态势。美国在20世纪90年代中期, 动画游戏产品及其衍生产品出口就已超过传统工业,成为重要的出口产品。2006年美

国数字娱乐产业每年收入超过4000亿美元, 占GDP的4%。日本是世界第二大动漫游戏生产国, 动漫年产值占国民经济第六位, 年营业额超过230万亿日元, 动漫产品出口值远远高于钢铁工业。韩国是第三大开发经营动漫游戏的国家。19992002 年, 韩国文化产业年均增长率为21.1%, 高于6.1% 的经济增长率; 韩国动漫产业甚至超过了汽车工业, 成为韩国第三大支柱产业。日本是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。根据日本贸易振兴会公布的数据，仅2003年销往美国的日本动画片及相关产品的总收入为43.59 亿美元。日本动漫内容产业市场的总体规模据估计已经达到230 万亿日元，广义动漫产业占日本GDP 的10 多个百分点，已经成为日本的第三大产业[1]。

二、中国科普动漫发展

（一）我国动漫产业概况

我国在动漫产业硬件建设方面, 国家出台了一系列产业, 积极支持动漫产业的发展。这些成为我国动漫产业硬件建设的直接助力器, 在此推动下, 我国动漫产业的产业布局出现雏形。2009年11月, 为期4天的动漫创意产业交易会在安徽芜湖落幕。该届动漫交易会是迄今国内同类展会中最高规格的国家级、国际化、专业性展会。参展和交流的企业有500多家, 13家境外参展商分别来自7 个国家和地区, 境外机构和企业, 布展面积占布展总面积的22%。国内外动漫原创、出版影视、游戏制作、教育培训、文化旅游及衍生产品开发等企业机构云集, 进馆参观者逾10 万人次。大会共发布项目109个, 投资总额共计196亿元, 涵盖了动漫原创、动漫衍生、动漫周边、文化创意等各大种类。大会签约项目93个, 金额达92亿元, 另有一批项目达成合作意向。可以说成果丰厚, 在这繁荣的背后, 我们也看到中国动漫产业发展所存在的问题。

（二）我国动漫产业构建

科普动漫，不仅要求作品本身要具备较高的艺术性，同时还要将与科学相关的内容巧妙地融合于故事之中，达到一个良好的传播效果。

第一：扶持，应该成立专门管理动漫的部门。另外建立动漫分级制度也是有必要的，这有点类似于电影分级，这对于节目内容分层与受众定位都有好处，也可以进一步提升动漫在人们心中的形象，改变以往的动画片是小孩子看的传统观念。其次提高知识产权保护意识。我国的盗版太过泛滥，以至于阻断了动漫产业链，使得最能获利的衍生品一环出现很多问题。必须提高知识产权保护意识，创造一个自由、健康的动漫创作环境。尤其是应该重视知识产权保护，尽快出台相关和法律法规来完善制度，使得动漫的原创性得以保证。

第二：人才培养，在培养人才方面，虽然我国对动漫人才的培养花了很大的工夫，但是前段时间的新闻就反映出，十大难找工作的大量动漫专业的毕业生、动漫人才紧缺这三大矛盾是值得重视的。我国对动漫人才培养的方式应该改变和

完善，专业高校一对百的教学方式无法让学生独特的个性和潜力被发掘出来；注重理论知识的讲述，缺乏实际经验。还有就是很多动漫人才都隐藏在人群中并不为人所知，其实是缺少一个施展才华的平台。多办一些专业水准的动漫大赛对于发掘人才是个很大的帮助。动漫人才要有创新精神，对艺术的灵感和技术上的成熟。在我国，要有创新精神的动漫人才，严禁抄袭日式动漫，动漫电脑制作水平不断提高，制作出精美的动漫产品，赶超日美的动漫。

第三：动漫产业链断完善扩展，在国外，动漫的产业链是循环而完整的，但在中国，很少有人能正确认识和利用产业链，企业往往重视短期回报，忽视对动漫产业的长期投资和培育，这导致我国动漫产业的发展后劲不足，产业链在发展空间上断裂。一般说来动漫产业的真正效益是来源于后期的衍生品收入，我国动漫的资金循环无法跟上产业发展要求，这影响了其发展。动漫受众面扩展，是我们必须认识到的一点。首先我们应该认识到，动漫不是儿童的代名词，动漫的目的也不单纯是教育，其首要目的应该是娱乐。动漫产品功能的单一化了我国动漫受众的范围。同时，动漫题材陈旧，往往从古代历史中取材却忽略了成年人对文化的时代性、娱乐性、创新性的更高要求。这些将成年人排除在了动漫圈之外，而实际上，成年人才是动漫市场消费的大动力。

三、总结

在我国众多的动漫公司中，真正专门或长期从事科普动漫创作的几乎没有。有个别公司从事科普动漫的创作，都是因项目需要，他们并不单独设立专门的科普动漫创作部门。因此，具有一定规模的科普动漫的创作团队极其缺乏。而国家的一些动漫基地和地方科协虽然举办过一些科普动漫大赛，如杭州动漫基地、北京科协，但作品的质量却相对较低，参差不齐。而且这些大赛中动画作品相对于漫画作品，在数量上也相差很多，不能形成真正具有推动科普动漫整体发展的影响力。我国动漫产业的发展环境尚待优化, 资金扶持的系统配制和管理是面临的主要问题尽管我国动漫企业数量较多, 但类似宏梦、华强、漫友、拓维、奥飞等具有较强实力和较大影响的企业所占比例极少。目前动漫企业的创立者大多是一些动漫制作专业人员, 自有资金少, 不通过融资很难维持号称是 烧钱!行业的动漫产业的可持续发展和进一步扩张。目前动漫企业融资渠道不畅通, 资金筹集相当困难。也有很少企业认为动漫产业税费负担较重, 许多企业没有得到的优惠的扶持。因此, 大力扶持动漫企业做强做大, 形成产业集群, 使之成为新的经济增长点和带动传统相关产业转型升级的引擎, 是我们的当务之急。中国动漫的发展具有很好的优势，本身历史悠久，既靠近“动漫王国”，又有很多这方面的人才，消费者的数量众多。未来中国动漫要学习的主要对象应该是日本这样的动漫强国，但不是一味地照搬，我们应该在“取其精华，去其糟粕”的过程中寻找自己的风格，发展创新与民族文化结合的道路。