对传统出版和数字出版业融合发展的思考

对传统出版和数字出版业融合发展的思考

作者：宋涛

来源：《科技资讯》2018年第14期

摘要：随着时代的发展，社会潮流正在不断的变化，人们的阅读习惯正在发生着飞速的变化。例如现代快餐式阅读习惯的兴起，冲击着传统的纸质书籍出版行业的发展。本文通过分析传统出版以及数字出版方式各自的特点，分析传统出版与数字出版业融合发展的必要性，实现产业优化升级，增强自身竞争力，建立可持续发展的经营模式，整合资源，积极创新，实现出版行业的强势发展。

关键词：传统出版 数字出版 融合 发展

中图分类号： G238文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）05（b）-0000-00 引言：

随着互联网技术的不断发展，随着智能手机的不断普及，随着读者年龄层次不断扩大，各大出版商都在不断地探索在新时代、新背景下出版行业的发展方向以及发展模式。如今的阅读市场正在因为新技术的不断介入而变得瞬息万变，如何紧跟时代变化的步伐，成为整个出版行业面临的瓶颈问题。

1两种出版方式的优缺点对比

传统出版与数字出版在不同方面拥有着独特的优势，使得自身能够在激烈的竞争中得以继续发展。

1.1传统出版方式的优缺点分析

传统出版方式广义上就是指依托实体介质的出版方式，其具有上千年的历史，从最早写在竹简上发展到写在纸上，深厚的历史积淀使其具有实体感受性。

1、传统出版具备完整的产业链，从文字编辑到排版再到印刷的整个过程，以及后期的销售渠道等各个环节塑造了一条完整的产业链，这也是传统印刷的优势[1]。完整的产业链使得整体的出版有条不紊，完善的人员安排，过硬的专业素质都能保证传统出版方式的严谨与高质量。

2、正因为上述的严谨与高质量，传统出版方式给人以权威的形象。截止目前为止，最为正式的文件等具有一定影响力的信息都是通过纸质版也就是传统出版的方式来呈现的。不论是文件还是书籍等传统出版的产物都具备较高的被认可度，这也是传统出版的价值所在。

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3、传统出版的文件书籍等能够给人带来真实的触感，也便于保留存档。像是医院中的病例系统，虽然在电脑上都会保存有电子档，但是在各大医院的档案室，肯定是一排一排的纸质病例被整齐地排列，传统出版的产物一般都是存档的首选。

但是，传统出版方式的上述优点在这个飞速发展的社会中正在逐渐地变成劣势，例如严谨性的要求使得新闻传递方面的信息落后，完整产业链带来的结果就是排版速度相对较慢，信息更改困难。这些问题正在慢慢演变成压死传统出版行业的最后一根稻草。 1.2数字出版方式的优缺点分析

传统出版方式所面临的问题恰恰是数字出版方式的优势所在，数字出版方式可以说是顺应时代发展的产物，在新技术的加持下，数字出版正在飞快地占领出版行业的市场。 1、出版时间快，时效性更强

由于数字出版省略了印刷、销售等环节，使得发布即能成为出版，让读者能够更快的享受到信息带来的乐趣，而不用像读报纸版非得等到第二天。数字出版的优势更多地体现在一些即时新闻的传递上，能够加强新闻的时效性，是信息系统流通起来，打破原有的信息流通局面。 2、准入门槛低，来源广泛

数字出版时代的来临，降低了新闻、文字出版行业的准入门槛。现在只要拥有手机，拥有网络，内容合法，任何人都可以在各种平台上发布信息。这促进了信息流通系统中信息的种类、来源的宽泛性，就能吸引更多读者的注意力[2]。以前我们只能看类似新闻联播、报纸给我们推送的信息，现在，我们可以自主选择自己喜爱的信息类型。

数字出版的缺点也是显而易见的，监管缺乏，版权问题突出等都是不可改变的问题，虽然现在国家相关部门正在出台规范化的文件进行积极管理，但是这种混乱的局面短时间之内还无法得到根治，这就需要读者提高自身对于信息的辨别能力。 2传统出版与数字出版融合发展的意义

从对传统出版以及数字出版的优缺点分析中，我们不难发现，不论哪种出版方式都存在着问题，传统出版方式面临着时代带来的考验，数字出版虽然是新生的方式，但是在发展过程中也夹杂着许多问题。如何改变现在出版业单兵作战的局面成为出版业改革的重要抉择，我们可以先从分析传统出版和数字出版融合发展的意义入手。

我国的出版行业的各项相关数据是可观的，但那是建立在我们人口基数庞大的基础上。类似我国的制造业，我们是信息出版大国，但是不是信息出版强国，现在我国无论哪个行业都面临着这样的尴尬。所以，将传统出版与数字出版进行融合发展就显得意义重大了。国家在过去几年间不断地出台关于文化复兴的相关文件，提出要建造文化强国，加强文化输出，推动文化

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产业成为国民经济支柱产业。扮演文化传输中重要角色的信息出版业应该紧跟时代潮流，依托国家政策优势，积极进行产业改革创新，发展新型的文化出版产业，建设具有活力的出版企业[3]。才能实现文化复兴，才能实现中华民族的伟大复兴。 3 传统出版与数字出版融合发展的途径

将传统与数字出版进行融合发展，关键在于准确找到切入点，快速抢占市场，然后依托市场建立长效的发展机制，实现可持续性的长期稳定增长。 3.1加强优势互补，准确找准定位

既然传统出版与数字出版各有优势，而且二者的优缺点互为对立面，那么我们可以通过有效地整合资源，取长补短，打造新型的出版产业。利用传统出版方式的权威性与严谨性规范数字出版的质量，利用数字出版的时效性、广泛性来弥补传统出版信息流通不畅的问题。找准受众的兴趣点，例如利用传统的报纸等行业抓住老年群体的眼球，利用手机客户端发展年轻一代客户群体，做到老少通吃，提前做好规划部署，找准整合时机，打造1+1>2的效果[4]。 3.2整合资源，加强跨领域合作

利用现代先进技术，整合自身的优势资源，增加不同领域之间的合作交流，寻找出版行业的新出路。例如可以结合时下最热门的大数据分析，得出某一类群体偏爱的某一类型的信息，然后定向推送。其实已经有一些数字出版企业在实行了，效果也是很好的。加强信息出版与高新技术的结合，做到让信息融入生活的方方面面，以此开拓新的市场。 3.3加强信息出版行业管理，推行绿色行业发展

利用数字出版的优势，可以缩减传统出版方式中印刷销售的环节，从而大大提高信息传递的效率。在这个过程中，减少了纸质媒介的占比，从环保的意义上而言，是一项巨大的提升，充分践行了绿色发展的原理。虽然减少纸质媒介的投入可能会损失部分读者，但是这就要求出版行业准确地进行传统出版程序的优化，有效分配印刷量以及库存之间的关系，不仅能够很好地控制住客户的流失，还能缩减成本，使盈利增加。 4 结束语

无论是传统出版还是数字出版，二者之间的关系可以用此消彼长来形容。如何掌握好二者之间的关系变化，就是掌握融合发展的关键。二者之间的融合发展是整个出版行业发展的必然趋势，谁能够先掌握住发展的动向，谁就能脱颖而出。出版企业必须抓住机会，果断出手，进行资源整合，优势互补，才能使整个出版行业迎来变革，创造新的时代。 参考文献：

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[1]李晓辉. 对传统出版和数字出版业融合发展的思考[J]. 速读旬刊， 2017（6）. [2]王雪岭. 对传统出版与数字出版业融合发展的思考[J]. 新西部， 2014（8）：97-98. [3]汪振军， 穆毅. 融合发展背景下出版产业如何创新——兼对河南出版产业的一些思考[J]. 新闻爱好者， 2017（3）：52-55.

[4]马佳. 传统出版向数字出版转型路上的一点思考[J]. 明日风尚， 2016（9）.