文化衍生产品研究与开发

文化衍生产品研究与开发孙宏亮

吉林动画学院设计学院

摘要：文化衍生产品中承载着设计师所寄托的文化内涵，文化衍生产品中文化创意的设计与表达其表达方式是对文化元素的传达、提取以及应用，一件好的衍生产品不单单拥有良好的使用功能，除此之外还应该让使用者在使用过程中获得相应的情感体验，同时对文化内涵、历史、表象等诸多方面加以归纳和总结，找出文化概念与设计形象的最佳契合点。关键词：文化；衍生产品；设计；创新当代社会经济高速发展，科技日益进步，人民生活水平日益提高，大众开始丰富、整合个人的生活状态、精神面貌以及行为模式。物质生活的富足使人们对精神生活需求不断提高，这种需求主要表现在对生活环境、生活用品的特殊要求，尤其是对当下文化衍生产品的标注要求，使用者期待可以引发情感认同，带有文化创意的衍生产品，于是，文化衍生产品的研究与开发就成为设计师的首要任务。当下文化衍生产品中文化和创意不足当下国内衍生产品设计中设计师总是遵循商业模式，重点追求功能至上的设计原则，从而导致产品文化创意缺失。例如：1、“MadeinChina”的标志已经牢牢印在中国飞速发展的产品制造业上，“为设计而设计”的工作模式已经成为国内产品设计师的工作状态，衍生产品的创新大多成了外观上的小改动、微改良。大多数产品对用户来说寡淡无趣，形肖神似缺乏艺术设计美感，更与民族和地区文化背景的联系脱节，来自设计师的智慧和个人灵感就更不多见。2、科技的高速发展让大多数设计师过度追求产品的功能性，而忽视了衍生产品的时尚性、趣味性。3、科技的发达使用户不断地抛弃现有产品，而去追求新一代的产品，使用者可以从更新换代的新产品中获得新鲜感和刺激感。这种现象不断地刺激着产品的更新换代，从而造成资源的浪费，最终导致了产品中文化和创意的不足。文化创意在衍生产品设计中的重要性产品不单单拥有良好的使用功能，1、文化创意与设计艺术为产品提高价值含量。一件好的除此之外还应该让使用者在使用过程中获得相应的情感体验。例如：认知、审美等方面的情感倾向。通过文化衍生产品的传播，可以传递给用户当下社会主流标准支持下的价值观、文化观，使大家产生认同感。同时在文化创意标准的感染和鼓舞下不断地完善和修正个体的行为模式和心理结构，达到内心的自我升华。其实这就是产品自身除了功能之外的潜在价值含量，也就是衍生产品的附加值。2、文化衍生产品与使用者的互动模式，如果从人与文化衍生产品互动的角度来进行探讨，当文化衍生产品给使用者提供服务后，该产品对使用者产生了相关影响，同时使用者对产品会有一个反馈。在现代化的生活方式中，人们选择产品时，最先接触到的是产品的材质、色彩以及外观造型，所以衍生产品的材料、颜色、造型要能触动消费者的内心，进而产生情感，我们要做到文化衍生的产品外观能够在第一时间吸引客户，在用户群体中获得产品功能的同时乃至很久以后都能常常回忆。这就满足了受众的体验需求，显现出衍生产品最宝贵的价值含量，使产品的流通成为一种文化的传播方式。文化衍生产品中承载着设计师所寄托的文化内涵，通常在整合产品的外观、功能和文化内涵时会运用大量符号元素。其表达方式是对文化符号的传达、提取以及应用。1、如人们一谈及某件产品，眼前立即浮现出具体的材质、色彩和形象，脑中随即产生相应的回忆。这就是符号学的能指与所指。应用于衍生产品上的文化创意元素揭示了隐藏在产品功能和形式下的文化内涵。设计师在设计的过程中，往往把艺术与产品的融合进行规划、设想、计划，通过视觉的形式传达给使用者，同时增加了产品的品牌识别度和价值含量。2、设计师从文化中提取设计元素，每一种元素都传递着一种文化内涵，并以一种特殊的组合方式向使用者传达，用糅合和加工等设计手法使设计元素融入衍生产品之中。通过对用户情感和功能需求的研究，设计师应选择恰当的文化元素与衍生产品功能相匹配，使产品从情感体验到使用方式，从内部细节到外部形体，都展现出一定的文化底蕴。同时文化元素恰当的运用也尤为重要。完美的衍生产品一定是符合设计美学法则的。设计元素应巧妙地融入产品的造型和使用中，而不单单是印刷在创意产品表面。设计师对设计元素过于模式化的运用反而会影响产品外观形态。文化衍生产品造型设计研究在文化衍生产品造型设计环节中，造型设计和文化形象设计是两个重要的环节。首先，设计师必须充分了解文化原形的基本特征。对文化内涵、历史、表象等诸多方面加以归纳和总结，找出文化概念与设计形象的最佳契合点。在了解文化原型过程中，对所要表达的文化内容进行分析、归纳、总结，并做出最初的设计雏形。其次，通过变形、夸张、重组等艺术手法设计出衍生产品的基本形态。最后，根据已定的文化原形方案进行衍生形象设计，完善文化形象体系。衍生产品设计的一般流程分为设计元素挖掘阶段、物品选定阶段、方案设计阶段。文化衍生产品是设计元素的再整合，总之，文化衍生产品在造型设计过程中，既要注意对文化精神的“传”，即继承，更要注意“承”，即发展，还要对施工工艺与材料进行优选，同时，文化衍生产品是顺应现代消费者个性需求或多样化需求的产品，其设计过程必须遵循文化产品开发的规律和过程。结束语文化衍生产品具有很广泛的发展空间，从设计师到使用者都应注重产品的文化创意，我们应该从市场和设计两个角度对文化衍生产品进行探索，寻找文化与产品融合的契机。这样既有利于在设计中结合我国传统文化和经济发展的特点，同时可以大力拓展文化衍生产品的市场，明确其发展方向和目标，又有利于我们在理论上明析文化衍生产品的设计规律。参考文献出版社，[1]钟蕾、李杨：.文化与创意旅游产品设计.中国建筑工业[2]赵景宜2015.2011[3][美]奥托中国传统文化（KevinN.Otto）.广西人民出版社，.产品设计.电子工业出版社，2014198