Sina、QQ 、Sohu、163新闻频道分析报告

说明：以下内容选自一名有知名行业网站编辑背景又有国际关系研究生背景的女生所写!

Sina、QQ 、Sohu、163新闻频道分析报告

四家网站各有自己的特色，这点，在每日的新闻中心的首页都能够体现出来。SINA信息量大，QQ崇尚年轻时尚，SOHU和163力图树立理性形象。在之后的内容中，我争取用具体详实的数据和例子进行说明：

1、页面比较：

这四家网站的新闻频道页面中，SINA和QQ的特色最为鲜明，而163和SOHU的页面色彩风格则比较相似。

Sina的整个页面安排非常紧凑，基础颜色是蓝色(#0000FF)，同时又有红色的题头(#C61C06)和少部分黑色的标题和问题。虽然蓝色能在第一眼给人非常亮眼的感觉，但看的久了，很容易视觉疲劳。印象中Sina新闻首页似乎没有更改过这种颜色搭配。

相比之下，QQ新闻的页面就舒适得多了，既有亮眼的红色(#BE0000和相近颜色)作为栏目导航的条的颜色，绝大部分标题又都用不那么浓重的黑色(#333333)作为标题的颜色，即使要闻头条都仅用#3636336作为大标题的颜色。网页框架又用灰色(#B7B7B7)淡淡隔开。因为颜色上的搭配，所以整个页面显得时尚又舒适，非常合年轻网友的胃口。

Sohu的新闻频道是数月之前新改版的，虽然现在的页面舒适了很多，但那色调却跟163的新闻首页过于相似，以致总让人有些错觉。而且在第一屏的两版式分法，跟163也非常相似。不过Sohu的这种努力也说明它正努力去研究和接近用户的心理。

163的页面是四个网站里面给人感觉最清爽的，因为颜色是淡蓝色调，又只是两版式页面，内容不多，所以给人感觉还不错。但如果信息量太少，就非常不利于吸引更多长期用户，这点大大削弱了它的页面所留给人的美好印象。

(2)信息量：

众所周知，SINA的信息量是所有门户网站中最大而全的。以6月21日下午的页面为例，仅仅“要闻”这块的第一屏就共有105条标题和图片链接，以及33个频道导航，而整个新闻中心大概有12-13屏，这种信息量就非常惊人了。更何况，在很多标题链接上加上某个频道的导航，这样的信息量，是其他三家都不能比拟的。在同样大小的位置上，QQ是5标题和图片链接，31个频道导航，SOHU是46个标题和图片链接，21个频道导航，163是33个标题和图片链接，22个频道导航，而且它们的屏数也都不能跟SINA相比。

(3)内容特点：

其实所有门户的新闻都力求囊括主要新闻，但在重要新闻或推荐新闻的选择上，这四个网站还是力争有所区别的，当然，有时候“撞车”也是不可避免的，但一些细小的差距依然是可以看出来的。比如6月24日上午，四个网站新闻首页都是以“相声演员侯耀文去世”为要闻中的推荐话题，并都在重要位置链上了相应专题。四个网站分别的内容是：

新浪：[享年59岁][初步诊断为心源性疾病][悼念][视频][侯耀文生平][图集][50段经典作品回顾][博客专题];(一个话题两种体裁，集中推广;两个视频，多载体;网友留言板，有互动)

QQ：[生平][追悼会10天内举行][《笑傲江湖》总决赛成绝唱][相声界一大损失][怀念娱乐属于相声的年代][悼念];(没有视频，载体单一;有网友留言板;文章稍单一，数量较少;有互动)

SOHU：[详细病情][视频][追悼会八宝山举行][油画肖像作遗像];反应：[侯耀华郭德纲朱时茂][相声在振兴死亡间挣扎](有视频，有图片集合，多载体;有名人反应，而其他三个没有，比较新颖独特，缺少互动)

163： [死因初定为心肌梗塞][一个相声时代的终结?][侯耀华主持后事](文章最少，且体裁和载体都比较单一;看起来这条新闻被163视为没有同时段的另一条推荐新闻：“第三届主要谈未来施政”重要)

(4)其他补充：

在其他方面，也能稍微看出这四家门户网站之间的区别：

新浪的新闻正文页在五六月份的时候，新增了一项比较新颖的互动内容，就是用户可以在看完新闻之后，选择自己看这篇文章的心情。虽然这样的做法实质意义不大，但“将互动作为网站关心的重点”这样的象征意义，却非常符合web2.0时代的风格。此外，目前只有新浪新闻有这样的做法，其他门户网站都没有跟上，所以更彰显了SINA的“领头羊”形象。腾讯新闻其实可以借鉴这样的做法，只是可以做一些比较有特色的改动，比如可以把新浪的那些常见表情换成具有QQ特色的表情，或者做其他方面的改进。

新浪和腾讯的新闻频道都会每天有一些新闻正文页设置了调查，调动网友情绪，而且也可以找出一些途径利用调查所得结果，不过，这可能需要耗费一些时间。平常对搜狐和网易关注不算很多，没有看见有这样的互动，也许是我观察的不够多。调查、论坛、博客都是比较好的互动形式，应该也会成为Web2.0时代门户网站运用越来越多的手段。

2、关于专题：(多角度，多体裁，多载体)

(1)话题选择

新闻频道的专题话题选择必须要符合三个方面的标准：时效性，重要性，全面性。

时效性这个衡量标准，是所有门户网站编辑都知道的标准。但知道是一回事，能否做到才是真正能考验网编功力的。SINA新闻频道追时效的能力很强，基本上是新闻出现之后，几个小时之内就能推出相关专题，编辑的这种精神非常值得推崇。腾讯新闻现在也在不断追逐这样的脚步，在时效专题上下了非常大的功夫。相比之下，SOHU和163就差的比较多了，点击SOHU是“热点专题”进去，就能看出它在时效专题上与前两个网站要相差很多。163新闻频道甚至没有专题的集合页。比如在爆出山西黑砖窑虐待工人事件之后，SINA(http://news.sina.com.cn/z/shanximaltreat/index.shtml)和腾讯

(http://news.qq.com/zt/2007/sxhzc/)都先后推出自己的专题，而SOHU和163都没有作出这样的反映，印象中记得仅仅是在新闻要闻区的位置放置了相关报道文章。根据最近几天的观察，在其他一些新闻上也出现这样的情况。

话题的重要性根据两个原则去衡量：一是事件本身对国家和社会的影响力;一是各大媒体的头条和热门话题。比如上段提到的山西黑砖窑事件，从其本身影响力来说，牵涉到好几个大省市，影响范围比较广

泛，非法用工，非法待遇，这些都牵涉到法律层面，有未成年人受到虐待，牵涉到教育、人道、社会道德等层面，这件事情被汇报给高层，引起了高度注意，这又牵涉到政治层面。因为高层的重视，事件本身的令人发指，引起了各大媒体的高度关注和一系列的跟踪报道和评论，属于热门话题。这两方面都具备资格条件，而SOHU和网易竟然没有给予足够重视，不知道他们的主编是因为觉得不屑一顾还是要在门户中独树一帜。

我想用“全面性”指的是话题的选择范围。门户新闻网编都数量有限，所以保证每天一个新闻专题(我指的是社会新闻、时政新闻、国际新闻等)，也不能保证有一个比较重要的新闻事件都会必然有专题跟上，所以门户网编在选择话题时都会排出轻重先后。但有时候正是因为这种选择标准更多是依靠网编个人的主观感觉，所以在选择话题时就会有一定的倾向，这就导致一些话题不会进入网编的视线。我个人认为基本所有的事件都能够做专题，因为能上门户网站新闻频道首页的内容，必然都具有一定的影响力，或者，是用户会关心的问题，有些事件可以挖出前世今生，有些专题则可以同类话题合并，当然，只要不挑战能接受的底线(比如6月27日的“等25部门挪用资金27.亿”这样的话题)，都是可以的。SINA的专题在这方面就表现非常明显，官腔比较严重，但腾讯目前也有这方面的趋向。

(2)专题框架

网易新闻总监张锐在谈到门户新闻专题的策划和制作时，以“多角度、多体裁、多载体”作为评价的标准，他说的非常有道理，因此这里的分析也是根据这三个标准进行评价的。

所谓多角度，指的是在专题中，不仅要有对新闻事件本身的跟踪报道，还应该有对这件事情的反应(包括、媒体和普通民众的看法)，支持赞同和反对的声音都要兼顾，等等。

仍然以上述提到的山西黑砖窑事件为例：SINA专题有事件进展报道，有关于事件调查的疑问、利益链分析，还有评论，有被拐骗人员的联系方式、民工的悲惨经历等等，同时还有相关事件的链接，此外还有其他新闻专题的回顾，整个新闻专题尽力从内容方面做到了全面。腾讯的同一个专题，虽然极力强调了自己与SINA专题的区别，但相比之下还稍稍有些逊色。内容方面，腾讯的这个专题虽然各角度都兼顾到了，但仍然显得不如SINA丰满，因为相关文章不多。新浪新闻专题能在内容上做到丰满，应该是跟他们的编发新闻的要求有关，正因为平常要求不能漏发新闻，所以在专题制作的时候，就可以相对轻松地积累所有相关文章了。这点还是满值得其他门户网站学习的。

多体裁指的是不仅有正文页新闻，还应当有论坛网友发言，博客文章评论，等等，充分利用可以互动的方式，调动网友的热情和关注。新浪和腾讯的这个专题除了文章之外，还有图片，既有对事件的描述和跟踪报道，又有对前因后果的挖掘和评论等，使用的载体还是比较多的。

腾讯和新浪的这个专题都使用了视频等载体，所以在多载体方面还是运用的比较全。比如回归十周年专题，新浪还给页面设置了音乐《始终有你》。

但这两个专题都缺少了跟网友之间的互动，没有相关论坛帖子，用户没有能够进行评论的快捷入口，没有博友的评论和看法，没有调查，都属于“我要告诉网友什么”，而不是“我想知道网友愿意知道什么”。

这个话题我没有能够找到搜狐和网易的相应专题，所以没法做一个同话题专题的比较，不过，我还是从这两个网站的其他专题思路上，做一个类推。

搜狐专题一般也有关于事件的最新消息，这件事情的来龙去脉，相关方面的反应，这个事件的背景及历史，未来发展方向，还有评论分析，图文报道，同时还有相关专题的推荐，等等。看起来也是五脏俱全的，但是也缺少多载体和互动方面的考虑，在博客文章、论坛帖子方面体裁也不是很常用。

相形之下，网易的专题虽然有集合页，新闻中心页面上却没有明显的专题集合页标志。可能因为人手，制作专题的数量也不如其他三家那么多，而且信息量等等也不能跟其他相比，不过对于互动，网易还是非常重视的。

(3)专题页面

这块对新闻频道来说，可能是个比较特殊的问题。新闻频道首要追求是快捷、时效，所以在专题页面的追求上，就不如类似女性、星座这样的频道那样苛刻。不过，假如在追求时效的前提下，能够对页面有所注重，给网友留下更好的视觉效果，结果肯定会更佳。

新浪的新闻专题页面在业内是众所周知的“烂”。基本就是先做一个没有太多技术要求的650*100的题头图片，然后就是千篇一律的各种栏目内容，这风格许久都没有更改过。不过，新浪的专题一般都是编辑自己操刀，不是由专门设计来做的，所以这点还算可以谅解。

腾讯很多专题的页面都是非常讲究设计功底的，不过新闻频道算是个例外，似乎有跟随新浪专题页面风格的趋势，可能是人手的，时间紧迫，所以将就成这样的，但这样长期下去，就不能体现腾讯的独特风格。建议如果人手仍然很缺乏的话，腾讯可以设计一个不那么普通、有些花样的专题模板，这样或者能够在短期内有所改善。

搜狐新闻的专题页面也比较一般，不过，可能因为页面短的缘故，这个问题就不显得那么突出。网易的专题就相对比较重视页面布局一些，而且经常有类似于这个高考专题

http://go.news.163.com/gaokao/moni.html的设计形式，还是比较能吸引眼球的，在业内也有一定的口碑。

四家网站在近日推出的回归十周年的专题上，都追求了一下页面的设计效果：

新浪：http://news.sina.com.cn/z/hkhg10zn/index.shtml

腾讯：http://news.qq.com/zt/2007/hkhg10/

搜狐：http://news.sohu.com/s2007/hongkong10/

网易：http://news.163.com/hk-shuangxi/

总体上看，搜狐的页面算是最弱的，不但窄屏，在设计上也要比其他三个稍逊一筹;新浪专题的颜色比较抢眼，从栏目导航条等方面的花样来看，非常用心;网易的专题只留给人淡淡的印象;而腾讯的颜色比较柔和舒适，层次感也比较强。

推广途径可以分为正文页面、专题和频道页面三种方式。

在正文页面的推广上：

新浪新闻比较有特色的地方就是有专题的推荐，这就相当于同时给了很多文章一个快捷打开方式;

腾讯新闻有两个地方比较值得其他网站借鉴：一是文章左侧有当天热点的推荐阅读，能增加这些当日重点文章的曝光率，一是在右侧还有国内、国际、社会、网评的新闻排行，这样的排行榜是非常得网友喜欢的;

搜狐新闻的特色是右侧的热点标签和茶余饭后，热点标签也是文章的集体推广，且充分利用了搜狗平台，茶余饭后相当于各频道当日热点文章的推荐，不过目前来看，来自娱乐频道的文章要多于其他;

网易新闻虽然有“今天网友最关心的新闻”等类似新闻排行榜的栏木，但广告太多，真正的新闻内容不多，从长远来看，会诋毁品牌形象。

在专题页面的推广上：

在专题方面，会发现新浪专题上有很多个“更多新闻”的字样，在各栏目导航条上，也会增加某一个类似更多的频道快捷入口。此外，新浪专题一般都有相关专题推荐，或者热点专题推荐，内容都比较多，还有一个按照日期可以点击的“往日专题回顾”。这样的推广方式，很值得腾讯借鉴。

其他三家网站新闻专题的推广跟新浪相比都比较有差距，推广就没有新浪专题那么强大，相关专题推荐比较少，也没有那样按照日期可以点击的“往日专题回顾”。其实这些专题都会有很多网友日后浏览，虽然从短期看，增加推广内容会影响工作效率，需要花费更多时间，但一旦完成之后，流量就会逐渐蔓延。相比之下，当初增加这些按纽的辛苦，就非常物有所值了。

在频道页面推广上：

新浪的推广机制是比较强大的，在发布文章的时候，一定要用关键词搜索十个相关文章，否则就会被严厉批评。这样的小细节，其实也能看出这个网站对利用自身平台进行推广的重视。在频道页面，新浪的推广意识也非常强烈，随处可见的“更多新闻”，放在明显位置的“往期回顾”，导航条上的下一级频道的快捷入口，还不包括一些新闻标题实际上链接成某个频道的地址，等等。

从这个方面来看，腾讯新闻需要做的工作其实还是满多的。更重要的，不仅仅是学习这样的推广模式，而是新浪网编们无所不在的推广意识。