浅析互联网时代下企业的创意传播——以杜蕾斯品牌为例吕 琦（作者单位：辽宁大学新闻与传播学院）摘 要：在大数据时代，互联网不仅改变了人们的生活环境和企业的营销环境，还使消费者和企业共同生活在数字空间。社交媒体的大量使用，使消费者掌握了信息传播的话语权，从而改变了大众传播时代以企业为主导的局面。本文将以杜蕾斯品牌为例，分析杜蕾斯在微博平台上如何准确定位，抓住热点沟通元，让用户自动参与复制传播，之后阐明互联网时代杜蕾斯的创意传播。关键词：杜蕾斯；创意传播；沟通元；品牌１ 杜蕾斯官方微博概述良好的品牌传播效应。择在创意传播过程中至关重要。虽然传微博的出现改变了传统的信息传播方２．２ 专业化的团队及良好的内容构建统媒体不能产生协同创意，但也不能忽式。杜蕾斯官方微博是全球知名的性健康杜蕾斯品牌传播之所以成功，与专视其作用，同时要充分利用自有资源。品牌杜蕾斯开设的微博，截至2017年2业化的团队及其良好的内容构建密切相当下，微博与微信依旧是企业自身十分月，杜蕾斯官方微博的粉丝数量达到194关。其团队分工细致，其微博团队每日重要的传播平台。利用微博直击热点，万人。由于文化与法律等多重因素的，都会召开会议讨论热点话题或热门事件，进行整合营销传播，利用微信公众号进对与性相关的产品进行大量宣传是比较困以此确定主题。对于热点信息的把握、行深度的内容营销，是不错的选择。难的事情。与线下推广形成对比的是微博内容发送以及与生活者的有效互动，使３．３ 激发生活者对效果进行检测这个社会化媒体平台。在微博的营销领域，杜蕾斯的官方微博赢得了大量用户的关激发创意传播之后则要激活生活者，企业的转变固然重要，企业需要时时与生注。其中，生活者也是创意的一份子，与生活者进行良性互动。这样，企业在管活进行沟通互动，实现双向传播，若不能每一条发布在杜蕾斯官方微博上的内容，理创意传播的同时，为生活者预留足够的与日常生活保持良好的互动，那么微博营都会在运营团队的资料库中归类。五天空间，刺激沟通元的分享与延伸，使二者销就会徒劳无功。之后会统计每条内容的评论数和转发数，能够协同创意。此外，企业更应对创意传２ 杜蕾斯品牌利用微博平台的创意传播月底进行深入分析，从中汲取经验教训。播效果进行监测，若产生正面效果，则说２．１ 精准定位品牌，抓住热点关注３ 互联网时代企业实现创意传播的策略明二者相契合，若产生负面效果或无效果，型沟通元３．１ 挖掘生活者的关注点，塑造沟则应重新调整战略，挖掘新的关注点。企业的最终目的都是确立自己的品通元４ 结语牌，品牌的定位与塑造，在互联网时代通常来说，沟通元可以促使生活者参通过对杜蕾斯品牌的分析可以看出，下具有重要作用。沟通元是创意传播的与、分享与讨论，在此过程中，它也被不在数字时代，传统的营销传播模式已经核心要素，也是创意传播得以实现的关断地丰富与再造，进行多次传播。要创造很难引起消费者的注意，数字生活空间键，热点关注型沟通元是指生活服务者出可以让生活者产生共鸣的沟通元，就需中大量的信息也很容易将品牌信息瞬间传播的内容与热点事件相结合，捆绑投要对数字生活空间的海量信息进行检测，淹没，建立在社交媒体平台上的创意传放，依靠热点事件吸引生活者关注、参与，对生活者数据库和内容数据库里面的内容播，使企业与生活者协同创意能够更好从而实现生活服务者营销传播的目的。进行分析、判断与提取，找出与生活服务地找到品牌的“痛点”，使品牌信息的[1]热点关注型沟通元的核心是热点事件，者品牌契合的沟通元，并对信息内容进行传播取得理想的效果。杜蕾斯官方微博中更多的是自身的原创分析，从中挖掘生活者的关注点。之后对参考文献：内容，通过调动受众的“兴趣点”与“触其进行创意加工，使之与品牌精神契合。[1]陈刚,沈虹.创意传播管理——点”，促使参与者大量转载并热烈讨论，在此过程中，要更加注重生活者的感受，数字时代的营销[M].北京:机械工使之自然形成热点事件。如之前的雨夜以便日后更好地延展。业出版社,2012.鞋套事件，就引起了用户的关注并引发３．２ 寻找合适的平台进行创意传播作者简介：吕琦（1993-），男，辽讨论，品牌调性与热点事件的紧密结合，塑造好沟通元之后则需要将沟通元宁盘锦人，在读研究生，研究方向：新加之意见领袖的积极参与，从而形成了发送到数字生活空间中，合适的平台选闻传播。39
