阿里、腾讯投资并购战

4月16日，雅虎公布了2014年第一季度财报，其中披露了阿里巴巴集团2013年第四季度的财务业绩。文件显示，阿里巴巴2013年第四季度总营收30.58亿美元，同比增长66%；净利润13.63亿美元，同比增长110%。随着这份报告的公布，阿里巴巴2013年全年的财务数据都已公开。数据显示，阿里巴巴2013年全年总营收493.91亿元人民币，同比增长62.3%；全年净利润211.18亿元人民币，同比增长282%。而阿里巴巴的最大竞争对手腾讯，2013年全年总营收604.37亿元人民币，同比增长38%；净利润170.63亿元人民币，同比增长19%。CBMAG42 | 中国商人 Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.2013年开年之初，阿里巴巴集团旗下的音乐事业部就收购了音乐网站虾米网，收购形式为期权加少量现金。阿里巴巴的这一举动意味着其在数字音乐领域开始布局。在阿里巴巴收购虾米的消息被爆出之前，QQ音乐也在2012年5月被整合到腾讯电商控股公司，半年后，京东商城上线数字音乐频道。电商巨头们相继在音乐领域下手，目的性已经十分明确：要争抢数字音乐这块大蛋糕。蛋糕究竟有多大？据中国互联网络信息中心统计：2012年的5.1亿网民中，网络音乐的用户为3.86亿，网络音乐市场规模达到近28亿元。除去唱片出版方的觊觎，拥有着庞大流量和完善支付流程的电商平台攻占渠道自然是情理之中。

互联网、金融、文化领域全面撒网2013年年初，您若去过北京、上海、杭州等一线城市，您会发现，出租车司机的设备似乎在一夜之间有了翻天覆地的变化：车上设有路由器，司机左边一台三星手机，右边一台iphone，前面放在一台ipad，还美其名曰：高科技时代，拼的就是设备。出租车司机不计血本的投入完全是为了应对如潮水般涌来的疯狂的打车软件。2013年4月，阿里巴巴投资快的打车，而腾讯也投资上千万美元给了另一个打车软件——滴滴打车。一时间，“北有滴滴打车、摇摇招车，南有快的打车”三款打车软件形成了三分天下的局势。这场战火，直到今时今日依然在持续。

CBMAG 中国商人 | 43 Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.2013年4月即将结束的时候，新浪公司宣布，其子公司微博公司与阿里集团签署战略合作协议，阿里集团通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的18%。这次合作意味着什么？或许从新浪董事长兼CEO曹国伟的微博里可以发现一些端倪：阿里和新浪要共同探索社会化电商和移动电商。阿里巴巴拥有商品、买卖关系以及支付能力；新浪微博拥有媒体属性、半实名的关系链以及通知系统。双方联姻之后的账号打通，意味着每个新浪微博的ID，未来不仅可以发微博，还有交易能力。阿里巴巴与新浪微博的合作，二者庞大的用户群所产生的关系链流向，将对腾讯形成不小的挑战。

2013年7月17日，阿里巴巴以近千万美元资金投资了穷游网。阿里巴巴注资穷游网后，可为旗下淘宝旅行提供优质出境游产品服务及内容，并能与淘宝电商模式形成很好的结合。穷游网的线路制定、游记、点评丰富，而阿里巴巴在深度开展大数据方面建设。阿里巴巴投资穷游网，能够与淘宝旅行计划进行资源合作，结合“在路上”的应用，并可掌握旅行决策、旅行产品预订及旅行的相关产业链。事实上，当阿里巴巴航旅事业部单独拆分成为25个事业群之一时，阿里巴巴就已经暴露了其在线旅游的野心。截止2012年12月底，中国在线旅游网民规模约为1.2亿，仅占网民总数的19.8%。中国旅游市场一年生产总值近两万亿元人民币，占GDP比例超过4%。

CBMAG44 | 中国商人 Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.2013年8月22日，阿里阵营中又加入了一位新的小伙伴——UC。UC的大部分收入来自于导航和电商等广告，另一部分来自于互联网增值服务，比如游戏，UC已经成为仅次于腾讯的第二大手机游戏平台。截止2013年第二季度末，UC浏览器在中国市场上的季度活跃用户人数为3亿人，这一数据能够在移动端为阿里巴巴的各项业务提供强大的流量支持。虽然阿里巴巴是目前中国市场上最流行的电子商务网站，但腾讯也正在利用其流行的社交媒体应用，如微信等来推动用户转向其他在线购物服务。阿里巴巴的这一步棋，意在拥有UC上亿规模的活跃用户，这样一来，阿里巴巴将拥有推动大量移动流量转向阿里巴巴集团所提供的各项服务的潜力。

如果说到2013年阿里巴巴下的最大的一盘棋，非投资天弘基金莫属。2013年10月9日傍晚，阿里巴巴控股天弘基金的消息开始扩散，近12亿元的现金投入让阿里巴巴对金融行业的野心一览无遗。此次控股天弘基金，阿里巴巴更多的是为余额宝考虑，其控股的目的是为了能给用户更多的安全保障和信心。如果说，之前阿里巴巴与天弘基金的合作，支付宝冲当的是支付通道的角色，而这次入主天弘基金后，阿里巴巴将一只脚直接迈入基金理财领域。阿里体系内的电商平台、支付、小贷与担保模块发展相对成熟，此次通过控股天弘基金，阿里金融版图得以进一步完善，这对于正在筹备上市的阿里来说增加了砝码。

2013年11月19日，传了半年之久的阿里巴巴收购友盟的消息终于得到证实。阿里巴巴在移动数据仅限于淘宝手机客户端和天猫，除购物之外的其他APP数据并不多。有了友盟，阿里可以快速开发更多应用，并抢占手机客户端分散的流量入口。阿里数据越来越大，可以将更多的增值服务作为一个清晰的盈利方式，促进大数据变现。有专家分析，大举收购和促使卖家到移动端的行为，表示阿里巴巴已经倾尽其整体资源在发展移动互联网。毕竟与腾讯微信相比，阿里巴巴缺乏杀手级别的应用软件，所以必须要用金钱换取时间。

CBMAG 中国商人 | 45 Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.2013年12月9日，阿里巴巴用一个成功的合作为自己2013年的投资画上了一个完美的句号：阿里巴巴集团对海尔集团子公司海尔电器进行总额为28.22亿元港币的投资。此次阿里巴巴集团投资的是在港上市的海尔电器以及后者所属的日日顺物流。天猫电器城的短板在于大件商品配送，通过与海尔电器合作，扩大电器城品类，弥补大家电配送短板。日日顺物流的优势在于大件家电、家居的配送，并深入到乡镇市场。数据显示，日日顺物流已建立7600多家县级专卖店，约26000多个乡镇专卖店，19万个村级联络站，具有“最后一公里”优势。

2014年2月，阿里终于决定将地图领域占据优势的高德全部揽入囊中。阿里拥有的是电商数据，高德擅长的是基础地图数据，两者结合就是要建立一个大数据的生产融合服务体系。尽管此前阿里投资并追投从地图业务起家的丁丁网，但丁丁网的重要资产在于优惠券打造的O2O业务，地图业务并未做大。如果全面收购高德地图，这一状况将大大改变。通过一系列收购和战略投资，阿里巴巴显示出其对移动互联网的战略决心。其中，UC和新浪微博分别以浏览器和移动社交成为移动互联网的重要入口，友盟提供移动数据分析，高德地图则构建了O2O的入口，加上淘宝、聚划算等电商品台，以及支付宝这一O2O业务的重要粘合剂，阿里O2O闭环搭建基本形成。

3月11日晚，在港上市公司文化中国发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港币的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。从2013年开始，阿里巴巴数字娱乐产业开始浮出水面，先后宣布推出手机游戏平台，收购虾米音乐等，并计划进军视频等文化产业。马云曾表示过，文化、教育和医疗是其关注的三个重点。文化中国传播集团是以与精品影视剧摄制、移动新媒体运营、报纸媒体经营等为主业的综合性文化产业集团。腾讯持有该公司8%的股权，在文化中国按照交易条款向阿里巴巴发行新股之后，腾讯的股权将被摊薄至3.2%。阿里巴巴和腾讯的正面战场除了激烈竞争的互联网行业，随着阿里巴巴收购文化中国传播的股权，二者将战场逐渐蔓延至文化领域。

CBMAG46 | 中国商人 Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.2013年5月，金山软件和腾讯达成协议，金山软件及腾讯同意斥资5220万美元认购金山网络的B系列优先股，其中腾讯出资4698万美元。交易完成后，金山软件、腾讯及管理层将各持金山网络约%、18%及13.5%的股权，即腾讯成为第二大股东，仅次于金山软件。在此之前的2011年7月，腾讯通过金山软件的股权转让投资金山15.68%的股权，同时，腾讯战略投资金山子公司金山网络。腾讯多次投资金山，意在与金山一道为合作伙伴和用户提供安全的网络环境。

步步为营，掌握互联网全部平台几个月之后，腾讯又有了大动作。9月16日，腾讯发布公告称，已经与搜狗母公司搜狐及其他第三方签订一份认购协议，以4.48亿美元入股搜狗，占股份比例为36.5%。腾讯的搜索软件搜搜收入和流量原本排名三、四位，和搜狗不相上下，二者分别在移动端和PC端见长。在PC端，搜狗的市场份额超过10%，仅次于百度和360；在移动端，搜搜的市场份额排在搜狗之前。腾讯看中的是搜狗流量的变现能力，与其恶性竞争不如一起做大，这样更有利于商业化。二者合并后，双方在PC端和移动端进行互补。有分析师认为，搜索业务是腾讯业务拼图的最后一个版块，至此，该公司已经掌握了互联网的全部平台。

CBMAG 中国商人 | 47 Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.2013年4月26日，嘀嘀打车获得腾讯的新一轮融资，金额约2500万美元。此前，腾讯曾多次和嘀嘀打车接触过，甚至一度传出要收购滴滴的消息。几乎在一年之后，2014年1月，再次传来腾讯投资滴滴打车的消息。1月6日，滴滴打车宣布完成C轮融资，共获得来自中心产业基金和腾讯等公司共1亿美元的投资。此外，滴滴打车将正式接入微信支付。嘀嘀打车是国内第一家提供出租车叫车服务的手机叫车软件，目前覆盖北上广深等32个城市，在国内已占据超过60%的市场份额。腾讯投资嘀嘀打车，很明显是在与阿里巴巴投资的快的打车“叫板”。

CBMAG48 | 中国商人 Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.2014年2月，腾讯宣布与大众点评达成战略合作，双方将共同打造中国最大的O2O生态圈。同时，腾讯还将投资入股大众点评，占股20%，大众点评将保持运营。通过此次战略合作，大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务都将与QQ、微信等腾讯产品合作，用户可以通过多平台获取优质的本地生活内容，同时也为商户提供移动互联网O2O解决方案，增强双方平台的粘性和价值。试想，未来直接打开微信通过大众点评查看周边用户评价较好的餐厅，通过滴滴打车到餐厅，再通过微信支付完成餐费支付，最后用微信CRM体系返积分刺激用户再次消费，这已然形成了一个O2O商业闭环。

今年3月，电商领域最凶猛的投资如期而至。腾讯控股与京东建立战略合作伙伴关系。在此交易中，京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。腾讯的这一举动意在与京东联手，共同对抗竞争对手阿里巴巴。交易成功后，京东将成为腾讯的护城河，并助微信电商平台发展。腾讯入股京东后，表面上看起来会损失很大一部分生意，但腾讯可以摆脱内部束缚，更专注于微信做电商开放平台，凭借京东这样的资源，壮大微信在电商领域布局，微信电商体验会大幅提升，还可以扩大微信支付的版图。有评论称，某种意义上，腾讯入股京东类似于腾讯投资大众点评。

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