第３０卷第２期 邢台职业技术学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＸｉｎｇｔａｉ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ Ｃｏｌｌｅｇｅ 、，０ｌ＿３Ｏ Ｎｏ．２ Ａｐｒ．２０１３ ２０１３年４月 生态文化旅游开发中的非物质文化遗产保护问题 李 娟 （郑州旅游职业学院，河南郑州４５００００） 摘要：文章从非物质文化遗产在旅游开发中存在的问题、正确处理旅游开发和非物质文化遗 产的关系以及旅游开发中保护非物质文化遗产的有效措施等三个方面，细致的阐述了非物质文 化遗产的重要性。文化是旅业最有竞争力和吸引力的元素，对于游客和旅游市场都起到了 重要的作用，不断加强对于非物质文化遗产的保护，将旅游开发和非物质文化遗产充分的结合 起来，实现双赢，才能促进中国经济和文化的快速发展。 关键词：生态文化；旅游开发；非物质文化遗产保护；探究 中图分类号：Ｆ５９０．１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８－－６１２９（２０１３）０２—００９１—０３ 随着世界经济的发展，人们越来越重视对于非 物质文化遗产的保护，注重对于人类共同的宝物的 维护。注重对于旅游开发中的非物质文化遗产的保 护，不仅是有利于旅游市场的可持续发展，同时也 是对于中国传统文化的一种继承和发扬。另外也是 民族发展重要的力量源泉，不断的为人们创新提供 后续力量。我国地域广博，拥有非常丰富的非物质 品或者是根据当地的非物质文化遗产而演变制成 的工艺品，但是由于这些东西在价格上往往被人拾 得很高，甚至是出现强买强卖的情况，导致很多人 不愿意购买或者是对该景点失去兴趣。这对于一个 景点来说是致命的，所以也要求旅游区的管理者在 进行管理规范和监督的过程中一定要保证游客的 利益，让人们能够真正领略到自然的风光、文化的 历史感以及祖国的荣誉感，从而不断促进旅业 的良性循环。 ３．有一些旅游景区为了迎合时下年轻人或者 是外地人的口味，在一些地方进行一些民俗的表 文化遗产，但是在经历战争以及人们保护意识不强 的情况下，我国的非物质文化遗产受到了一定程度 的损害，所以加强对于非物质文化遗产的保护迫在 眉睫。 一、非物质文化遗产在旅游开发中存在的问题 演，但是这种一味的迎合只会失去原本活动的色 彩，例如一些景区进行的“牛郎会织女”活动，进 行现场的相亲节目，很多体现当地传统的民俗活动 却反而表现出一种恶俗的趣味，不能将传统文化的 内涵融入到人们的心中，从而失去了群众性。 ４．许多景区的游客对于一些活动和文化宣传 １．我国发展至今，由于地域广博，民族众多， 人口分布以及等等原因，许多地区的非物质文 化遗产项目到现在都存在着还没有被保护利用起 来的情况，并且随着现代经济的快速发展以及西方 思想的不断涌入，人们越来越喜欢那些新鲜的，时 髦的东西，对中国的传统工艺例如捏唐人、拉二胡 或者是古筝等等，只有很少一部分人会去关注或者 的参与性不够，在很多景区点或者是在景区内 设施的戏曲，对于这种传统的文化，仅仅只是局限 是学习，长此以往使后人对于中国的这些传统工艺 越来越模糊，最后只能在博物馆或者是书上去领略 这些东西的价值和魅力。所以加强对于非物质文化 在戏曲演员在上面表演观众在下面兴趣缺缺的听 着，中间缺少与群众互动的情节，而对于一些现场 制作手工艺品的环节，很多游客只是在一旁观望， 一遗产的保护迫在眉睫。 ２．在很多的旅游景点都会有一些旅游的纪念 个做一个看，却没有人参与到制作的过程中去体 会传统工艺的魅力。 收稿Ｅｌ期：２Ｏ１３一Ｏ３—１１ 基金项目：河南省社科联、河南省经团联２０１２年调研课题一一“中原经济区非物质文化遗产保护与开发 研究”，编号：Ｓｋｉ－２０１２－１１２０。 作者简介：李娟（１９８３一），女，河南台前人，郑州旅游职业学院，助教。 ９１ 邢台职业技术学院学报 ５．缺乏对于现代市场经济的意识，一些非物质 文化的技艺拥有者虽然手艺精湛，但是在产品的运 营过程中却很少考虑到产品的营销，更多的还停留 在原始的买卖状态。其中除了这些传统工艺的手工 制作生产者自身的营销意识淡漠之外，另外一个重 要的原因就是缺乏对于这些非物质文化技艺 的支持和鼓励，从而缺乏整体的概念，形成不了系 统化的营销模式，自然而然的造成了经营的亏损， 从而不断减少这些非物质文化遗产的传承。需要传 承者在经营赫尔传递的过程中不断保持非物质文 化的原真性以及不断加强对于市场意识和竞争意 识的培养。 二、正确处理旅游开发和非物质文化遗产的关 系 １．非物质文化遗产是旅游业发展的重要源泉。 随着中国经济的快速发展，人们对于非物质文化遗 产的重视和保护程度也越来越高。在全球环境相对 恶劣的大环境下，如何在充分利用、开发以及发展 非物质文化遗产的前提之下积极发展旅游事业依 然是一个大难题，不断形成旅游以及非物质文化遗 产的可持续发展，使旅游发展更加具有历史性和民 族性，更加贴近人们的实际生活，更好帮助中国的 文化事业走向新的高度。旅游文化是相对于出现的 各种各样的交通文化、商业文化以及汽车文化等等 在现实生活中影响最为广泛以及效果最为明显的 一种文化形式，它最大限度地利用了各种物质文化 和非物质文化。同时在旅游景点中充分加入非物质 文化遗产的因素，会大大提高对于观众的吸引力， 并且还可能形成一种品牌的机制，例如中国的长城 和故宫以及埃及的金字塔、美国的自由女神像等等 都已经成为一个国家的品牌象征。 ２．通过不断对非物质文化遗产的保护才能促 进旅游业的发展，二者之间是一个相辅相成的关 系，对于现在的发展情况来讲，全世界都在注重对 于非物质文化遗产的申报，从而形成一股热潮，但 是在许多的地方仅仅还只是停留在对于非物质文 化遗产自己价值以及地方形象的注重，却忽略了对 于非物质文化遗产的保护，没有在实际的操作中制 定切实可行的策略，例如由于缺乏地方的保 护，我国许多传统戏曲艺术如杭州的杭剧还有皮影 戏等等都濒临着灭绝的危险。还有很多的传统非物 质文化缺乏传承人，很多的年轻人都不愿意从事传 统的工艺制作，缺乏对于非物质文化遗产的认识。 如此恶性的循环只会使非物质文化的保护越来越 ２０１３年 第２期 弱，所以不断加强对于非物质文化遗产的宣传和意 识熏陶，不断加强国民对于非物质文化遗产的重 视，制定切实可行的和方针，才能促进旅游业 的可持续发展。 ３．积极建立非物质文化遗产和旅游开发相结 合的战略意识。将非物质文化遗产的发展和保护与 旅游开发事业进行结合是一种很好的经营形式。根 据现在的旅游市场的前景，在旅游景点中设置各种 博览会、民俗文化以及传统工艺等等，不断吸引中 外游客的注意力。同时也可以积极邀请一些民间的 传统手工艺制作者在景区进行现场的表演。在商业 化的趋势中不断的加入非物质文化的因素，从而不 断实现非物质文化的保护和旅游事业的发展。 三、旅游开发中保护非物质文化遗产的有效措 施 积极进行文化传播和旅游的良好互动，确立健 全的非物质文化遗产的保护机制。在进行旅游建设 和宣传的过程中，树立良好的以文化事业引导旅游 事业积极发展的模式，不断地吸引游客。对各地的 具有特色的非物质文化遗产进行宣传和鼓励，例如 各地的名胜古迹，民俗故事以及传统技艺等等的保 护，不断的将这些传统和历史性的文化深入到人们 心目中。同时各地的文化和旅游管理部门需要积极 做好督促和管理工作，对各地的生态文化旅游开发 中对非物质文化遗产的实际处理进行调查和研究， 从而根据实际情况制定出良好的解决方法。在旅游 开发中坚持保护非物质文化遗产保护的完整性和 原生态型，在不断的吸引现代化的经营模式的同时 始终坚持对于非物质文化遗产的保护，从而实现旅 游和文化的双赢。 注重宣传展示，实现旅游开发和非物质文化遗 产保护的同步进行。首先在进行生态文化旅游开发 的过程中要注重在非物质文化遗产中融入观赏和 旅游性质的功能，利用各地的一些特色文化建成具 有独特风格和优势的文化馆，提高非物质文化遗产 的观赏性。另外可以根据各地的旅游节庆加入一些 非物质文化的内涵，例如在端午节举行的吃粽子以 及划龙舟等活动，不仅可以渲染浓重的节日氛围。 还可以凭借活动吸引更多的游客。同时也可以积极 进行对外宣传，各地可以组织文化和旅游企业 积极参与国内或者是国际的博览会和交易会，不断 突出我国非物质文化遗产在世界上的重要作用，引 起人们的注意和保护。最后可以充分调动媒体的因 素，在电视广播中进行有效的非物质文化遗产的保 邢台职业技术学院学报 ２０１３年 第２期 护宣传，在人们日常生活中加强视觉影响力。 走向健康积极发展的道路。同时对于旅游事业的工 创新旅游开发的方式，不断推出具有文化内涵 作服务人员，应该在平时的工作当中不断地培养自 的旅游精品。通过一些固有的非物质文化遗产和现 己对于非物质文化遗产的重视和了解，在与群众进 有的景区特色相结合，建立起景区的非物质文化、 行沟通交流的时候，能够准确介绍出非物质文化的 历史性以及现代化三位一体的模式，加强旅游点的 内涵，吸引游客的注意力，唤起广大游客朋友对于 亮点和吸引力。可以在开发旅游项目的时候引进一 非物质文化遗产的兴趣和保护意识。 些保护性的特色，还可以开展观赏性的项目进入景 四、总结 区，例如可以去黄鹤楼观赏古诗文，可以去佛山欣 随着现代化的快速发展，人们对于旅游事业的 赏中国功夫等等。同时也可以积极推动体验型的活 发展越来越重视，而非物质文化遗产在旅游开发中 动进景区，可以针对人们喜爱的户外活动组织一些 的重要作用也日益的体现。各地旅游管理部门应协 活动，例如烧烤、水上击球、空中跳伞等等比较新 调好旅游开发和非物质文化遗产之间的关系，从而 奇的现代化的活动，吸引人们的体验兴趣。满足人 实现旅游经济的和谐发展。 们多方位的需求，不仅仅是对于具有历史性的非物 质文化遗产的缅怀和回顾，同时也是对现代文化的 参考文献： 追逐和梦想。还可以积极的加强中国传统文化与西 【１】张春梅．非物质文化遗产旅游开发模式探讨一 方文化的结合，不断的打造出拥有自己特色的产业 一以承德市为例［Ｊ］．江苏商论，２００９（５）． 模式，促进旅游事业和文化事业的和谐发展。 ［２】胡绍华．三峡地区非物质文化遗产与旅游开发 加大对于旅游事业的管理，积极培养服务人员 利用原则［Ｊ］．三峡大学学报，２００７（６）． 的整体素质。旅游事业作为旅游活动的主要媒介， 【３】马木兰，汪宇明．非物质文化遗产旅游产品化的 在进行旅游开发等活动的过程当中应当充分意识 转型模式［Ｊ］．桂林旅游高等专科学校学报，２００８ 到和了解到非物质文化遗产的重要资源价值性，拥 （２）． 有独特的眼光以及市场决策能力。准确掌握国家相 ［４］￣ｌＪ淼．非物质文化遗产地旅游教育研究［Ｊ］．湖南 关法规对于非物质文化遗产的规定，在此前提之 师范大学教育科学学报，２００７（４）． 下，有效结合现代化的旅游发展模式，引导旅游业 Ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ Ｃｕｌｔｕｒａｌ Ｈｅｒｉｔａｇｅ Ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｉｎ Ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ Ｃｕｌｔｕｒｅ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ＬＩＪｕａｎ （Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｔｏｕｒｉｓｍ，Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ，Ｈｅｎａｎ ４５００００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｅｘｐｏｕｎｄｓ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ ｏｆ ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｈｅｒｉｔａｇｅ ｆｒｏｍ ｔｈｒｅｅ ａｓｐｅｃｔｓ：ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｏｆｔｈｅ ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｈｅｒｉｔａｇｅ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｃｏｒｒｅｃｔｌｙ ｈａｎｄｌｉｎｇ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｈｅｒｉｔａｇｅ ａｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ ｍｅａｓｒｕｅ ｆｏｒ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｈｅｒｉｔａｇｅ．Ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｓ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ａｎｄ ａｔｔｒａｃｔｉｖｅ ｅｌｅｍｅｎｔ ｆｏｒ ｔｏｕｒｉｓｔｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｍａｒｋｅｔ．Ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｅｃｏｎｏｍｙ ａｎｄ ｃｕｌｔｕｒｅ，ｗｅ ｓｈｏｕｌｄ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ ｔｈｅ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｈｔｅ ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｈｅｒｉｔａｇｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃｏｎｓｔｎａｔｌ￣ｃｏｍｂｉｎｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ ｈｅｒｉｔａｇｅ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ；ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ （责任编辑路建彩）
