时代经贸 2010年5月中旬刊 总第169期 非洲移动通讯市场竞争格局与投资机会研究 宋晓宁 (中国人民大学商学院,北京100872) 【摘要】目前非洲70%的通讯工具为移动电话,这对全球移动电话运营商来说都是一个很大的商业机会,国际电信公司纷纷看好非洲电信市场的无限商机。 为此,本文通过对非洲通讯产业的特点和竞争格局的综合研究,分析了非洲移动通讯投资机会与环境状况,进而给出中国通讯行业进入非洲市场的投资策略 【关键词】非洲电信;秽动通讯;投资战略 1、我国企业在非洲投资状况 据全球性金融服务公司巴克莱银行的最新研究报告显示, 中国已经成为非洲最重要的投资方之一,有900多家的中国企业 落户非洲,北起埃及、苏丹,南至南非、利比亚,形成了两头 带动中间的区域态势。半个世纪以来,中国始终巩固和发展同 非洲国家的友好合作关系,为实施“走出去”战略的中国企业 带来了无穷的商机。 非洲市场相对于世界各国来说,在吸引海外直接投资方面, 具有独特的区位优势。进入21世纪的中非经贸合作,显示出了蓬 勃的发展潜力并取得了令人瞩目的成就。中国商务部的数据显 示,2008年中国与非洲的贸易总额同比增长45%,达到了创纪录的 1068亿美元。中国在非洲投资涉及农业、电信、能源、加工制造 等多个领域。海信、华为、中兴等中国企业,都在当地投资并取 得了很好的经济和社会效益。商务部副魏建国指出,对非洲 投资不仅可以提高中国企业的国际竞争力,还可以满足当地的消 费需要,增加当地的就业和税收,是一个双赢的结果。我们应该 抓住机遇,充分发挥非洲市场的区位优势,建立中国经济的双向 循环机制,既要引进来,也要走出去,大力开拓非洲市场,培育 新的经济增长点。因此,研究中国企业对非洲投资的动因、模式 及其存在的问题,具有十分重要的意义。 2、非洲通讯产业特点 经济发展水平决定通讯发展水平。非洲作为世界上经济发展 水平最低的大洲。薄弱的经济基础决定了非洲通讯业发展落后于 术,目前“全球移动通讯”用户占移动用户93%以上。 (4)非洲通讯消费平均资费较高。由于非洲电信设施铺设、 维护成本较高,电信市场缺乏充分竞争,非洲电信消费资费普遍 较高。以南非为例,南非电信月度消费支出占人均国内生产总值 的比例为0.16%。非洲缺少宽带和互联网交换点,导致非洲国 家互联网使用费用极其昂贵,非洲月均网络费近50美元,接近人 均收入的70%。 3、非洲电信企业竞争格局 非洲电信企业主要包括电信运营商和设备供应商两大类。 (1)主要电信运营商。非洲目前主要存在3类电信运营商: 国有运营商、私有运营商和专网。国有运营商目前主要集中 在利比亚、阿尔及利亚、摩洛哥、苏丹等实力比较强的国 家。私有运营商主要是一些运营商的子公司,它们普遍资金 实力雄厚,运营经验丰富,品牌统一,经营模式灵活,能为客户 提供更多增值业务,代表非洲电信业主流。专网是国家经济 发展的必然产物,是为维护政权和公共安全、提高运行效率 的需要而成立的。目前占非洲市场绝大部分份额的主流运营商包 括南非电信公司(MTN)、南非最大移动商(“Voda com”公司)、非 洲第一大移动运营商(乌干达“Celtel”公司)、法国第一大移动 运营商(“Orange”公司)、沃达丰(Vodafone)等。非洲通讯市 场逐步被主流运营商控制,已成为南部非洲领先的运营商,占 据绝对主流地位。 世界其他地区。但近年来,非洲经济增长持续看好,非洲电信业 发展总体比较落后,但近年来保持了强劲增长。具体表现为: (1)非洲电信行业发展总体落后,地区间不平衡。非洲 固定电话网、移动、互联网及个人电脑普及率远低于其他地区 及世界平均水平。但是非洲电信市场是全球发展最快的市场, 2007年增速达35.2%,高于世界其他地区。 (2)非洲固网发展缓慢,移动通信发展迅速。非洲移动通 讯发展速度和规模明显超过固网。非洲现有2.82亿手机用 户,非洲手机覆盖率已达66%。埃及、肯尼亚、卢旺达和乌干达 等国,手机覆盖率已超过9O%。非洲国家和地区中,有43个国家 移动电话比率高于固话比率。 (3)“全球移动通讯”(GSM)是主流技术。非洲国家独 立前,多属欧洲国家殖民地。欧洲国家一直推行“全球移动通 讯”技术,所以非洲国家运营商大多采用“全球移动通讯”技 有这样一组数据:在近年中国并购案中,70%的中国 企业都以失败而告终。对于中国的企业而言,如何走出去?怎 样走出去?怎样并购才能发挥最大价值?的确是一个严峻而又 值得深思的课题。企业的并购本身是件非常复杂、系统的 事情,过程漫长而曲折,只有综合深入考虑文化、管理、产品 等各方面的潜在因素,并在并购前对合作对象进行全面细致地 评估,从而最大程度规避风险。既要学习全球商业运作模式, 增强公司并购意识,又要调整自身经营发展战略,推进管 理变革,积极寻求与公司实行并购重组及合资合作模式, 以求获取更多的资本、技术和管理方法,实现跨越式发展。同 时,面对公司并购活动,我国主管部门要主动抓住这 有利时机,加快调整我国经济发展战略、产业发展战略和对 外贸易发展战略,完善市场机制,开放资本市场,健全法律体 系,引导和支持一些企业尽快成为公司并购主体或并购对 一(2)主要设备供应商。非洲电信市场主要设备供应商可 以分为3类:领导者、挑战者和没落者。领导者主要包括爱立 信、阿尔卡特一朗讯、诺基亚一西门子等大型供应商。其战 略重点放在业务重组、服务转型、产业联盟、加强防守和寻求 政治支持上。挑战者主要包括中兴、华为、三星等新兴供应 商,其战略重点为持续扩张、低成本定制、强力进攻和寻求政 治支持,已日益威胁到领导者位置。没落者主要包括北方电 信(Norte1)、摩托罗拉(Motorola)、日本电气(NEC)、富士通 (Fujitsu)等供应商。此类供应商目前主要进行业务收缩,专注 于某核心业务,未来将逐步全面退出非洲市场。 4、非洲移动通讯投资机会分析 (I)非洲电信发展的目标和规划的推动。1996年,非 洲提出了信息社会计划口号:“我们已经错过了工业,我 们不能再错过信息技术”。2007年非洲国家提出了“连通 非洲(Connect Africa)”的目标,规划实现2015年之前,信息 象,参与经济全球化环境下的竞争与合作。中国企业的并 购之路仍然漫长又曲折。 参考文献: 【1醅 瑞兰.国内企业海外并购应注意些什么U].国际金融2oos,1o. f2]徐立青,匡跃平.从技术视角分析企业并购的环境和动因Ⅱ】.技术经济 5,7. [3】蔡晓钰,陈忠,王明.我国企业实施成功海外并购战略的三因素分析U】.上海交 通大学学报(哲学社会科学版),2003,3. 武勇,谭力文.论中国企业并购Ⅱ].经济问题探索,2004,8. 嘲魏彩慧.我国企业并购方式的选择Ⅱ].企业活力,2oo6,1. 【6J余博.聚焦中国企业并购叨.企业管理,2005,10. 作者简介:陈莹平,上海交通大学安泰经济与管理学院MBA研究生。 ・61・ Economic&TradeUpdateMid-journab Sum.NO.169May.2010 我国全球化能源利用的现况及其对策分析 陶小琴1李小平1, (1.中南财经大学经济学院,湖北武汉430074;2.中国社会科学院财贸所,北京100836) 【摘要】资源全球化已成为经济全球化的重要组成部分。我国的能源资源形势也日益突出,而实施能源资源配置全球化战略、最大限度地利用国外资源,是 保证我国资源安全和推动经济持续协调发展的根本保障措施。全球化能源利用的途径主要包括贸易进口和 走出去”勘探开发海外资源两种方武。本文提出以 下战略对策: (1)加快推进资源外交。 (2)实行进口多元化。 (3)加快“走出去”、勘探开发国外资源的步伐。 【关键词】资源全球化;能源资源;贸易进口;走出去 资源全球化是经济全球化的重要组成部分 经济全球化的过程也是资源流动和资源配置的过程。资源 全球化的强劲发展态势成为经济全球化重要的组成部分。从表1 中可以看出,日本和德国是典型的广泛利用世界资源的国家, 无论在农产品、食品、燃料还是矿物与金属产品进口比例均大 于出口比例(尽管德国的比例系数较低)。美国是自然资源比 较丰富的国家,农业原料、食品和矿物等资源出口大于进口, 而燃料等消耗性资源的进口比例则远大于出口。在利用世界资 源方面,印度和巴西在发展中国家中具有代表性。巴两是一个 人均资源丰富的国家,在资源全球化的进程中,其资源的出口 为巴西的经济发展起到了举足轻重的重要。而印度的人均资源 短缺,从进出口比例可以看出,印度在发展过程中对世界资源 的依赖性很大,特别是在燃料和矿物金属等方面。进~…步分析 我们可以发现,五国在资源贸易中具有一个共同点:燃料的进 口比例均远大于出口比例,这表明能源资源无疑是近年来以及 将来在诸多国际争斗中最为激烈的…个。 二、中国全球化能源利用的现状 (一)能源净进口占能源消费的比重呈上升趋势 能源产品的进出口贸易…直作为我国利用国内外“两种 资源”和“两个市场”的最主要方式,它在保证我国能源满足 国民经济发展方面发挥了巨大作用。目前我国是一个能源净进 口国,以进口石油和天然气,出口煤炭为主。2008年我国能源 (石油、天然气、煤炭)净进口29946.4万吨标准煤,能源消费 300375万吨标准煤,能源净进口占能源消费的比重约为9.97% ①2001年只有1.8%⑦,可见近年来,我国能源净进口占能源消 费的比重呈上升趋势。 从1993年起,我国成为成品油净进口国;从1996年起成为 原油净进口国,此后净进口数量不断攀升,2004年中国原油净 一、表1美、德、目、巴、印五国资源进出口贸易比重对比 进出LJ 进出LJ 总额 资源进出LJ额 占进出口总额 农业 百分比构成 矿物与 食品 燃料 亿美元 美 闲 百分百(%) 3l l 20 5 原材料 l O 2.1 金属 4 4 8.7 进口 出口 21694.9 130l1.23.1 5.9 2 6 3 8 1 德 嘲 进u 出口 62355.7 6l208 1 5 1 2.0.3 0 2 1 3 1 l 2 6 0 6 0.9 0 7 7 日 本 进u IJj口 7625.8 7864.53 5 5 8 l 9 0.6 8.7 0 5 35 l 2 4 7 8 2 4 3 巴 西 进口 }Ij口 1823 6 l979.28 2 53.3 I 2 3.6 4 1 27.4 l8 8 9 4 4 l l2 8 4 印 进口 3035.3 61.8 36 1 l 5 l 7 2 4 9.g 38 2 l8 0 l9.7 6 4 度 }“口 1820.2 资料来源:联合国贸易与发展会议数据库整理得,2009。 ,进口突破一亿万吨,达到1l723万吨,2008年原油和成品油净 进口数量更是分别增加到17472万吨和2182万吨。1993 2008 年间,我国石油净进口量由969万吨迅速增长到19900万吨。从 目前的趋势看,我国石油的进口量还将进一步增长,据预计, 2020年中国石油净进口量将达到2.8—3.0亿吨,2030年将达到 4.2—4.4亿吨@。 从进口渠道来看,我国石油进口主要来自中东、西非、俄 段:本土化认知阶段、本土化扎根阶段、本土化名牌阶段。 (2)全力提高我国企业的综合竞争力。通信行业作为科技 集成化程度较高的高科技企业,企业核心竞争能力在市场推广 中显得至关重要。企业的核心竞争力的培养主要表现在产品的 综合竞争能力上。所以投资非洲必须分析非洲市场竞争状况, 结合中国企业的特点,全方位提高我国企业的综合竞争力。 (3)全面拓展融资渠道,做好长远投资计划。由于非洲国 家普遍经济落后,对于动则上千万美金的电信设备的投入,企 业的承担能力是有限的。所以投资非洲市场,实施多方融资手 段是开辟落非洲市场必须考虑的重要因素,充分论证运营商的 发展规划和经济运作能力,以及利率回收情况,做好长期投资 和通讯技术的宽带基础设施将连接非洲国家所有首都和主要城 市,2015年之前,至少要有60%的村庄享受到互联网业务。 (2)非洲电信业改革继续进行,市场逐步开放,具各海 外投资的市场环境。经济社会发展凸显了信息技术的重要性, 非洲各国都在努力跟上信息时代发展的步伐,推进电信业的发 展。2006年,HI,fi'[有45个国家已经引入电信管制者和移动市场 的竞争,35个国家使国有运营商部分或全部地实行了私有化。  ̄11@1电信行业已经具体较好的海外投资的市场环境。 (3)非洲电信投资需求保持较快增长。根据世界银行预 测,在2015年之前,非洲经济将保持平均3.5%的年均增长率。 经济的发展带动了电信基础设施投资将加大,tF- ̄I'I需要每 年110亿美元的投资。 和收益的规划。 (4)非洲数据业务将成为重要增长来源。由于非洲经济基 (4)与运营商形成战略联盟。当今商界所有的公司和组织 础薄弱、电脑普及率低等原因,导致目前非洲电信收入主要来 互相依赖,相互联系,在战略同盟中建立稳固的合作伙伴关系 源于语音业务,所以无线宽带数据接入是未来发展趋势。随着 显得尤为重要。在拓展非洲市场上,选择和建立运营商同盟关 个人电脑的普及,管制机构允许运营商提供更多的业务,数据 系,同时要将眼光放到全球,更加要关注与国内的运营商合作 业务将是一个新增长点。 的可能和机会。 5、中国通讯行业进入非洲市场的投资策略 (1)市场开拓实施人员部分本地化策略。非洲市场开拓 参考文献:[1】非洲中文网.http://www nigeriabbs.corn. 的重要影响因素之一是文化的影响,与当地的客户进行沟通、 『2]非洲国家网.hnp://w ̄,.all—africa.net. 交流的问题。现在非洲投资最成功的经验当数人员本地化,建 31非洲商务网.htrp://www.afifc ̄.gov.cn. 立一套规范的海外办事处管理制度,不断地向欧美竞争对学习 『非洲之窗.http://www 的成功路线。对于通讯设备制造商来说,融入过程就分为三阶 ・62・