广告沟通常用专业术语

LOGO——企业标志，长期反复使用

Slogan——企业口号，主题语

SWOT——strengths优势、weaknesses劣势、opportunities机遇、threats挑战，一种分析方法

BCG——BCG Matrix，波士顿矩阵，一种分析规划企业产品方法

NP——News paper，报广

MG——magazine，杂志，期刊

OD——Out-Door，户外

DM——Direct Mail,直邮，派送

TV——Television，电视

ON——On-Line，网络

PR——Public Relatios，公关活动(战略性)

SP——Sales Promotion，促销活动（战术性）

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位：

Arts Director（美术指导）

Copy Director（文案指导）

Media Director（媒体指导）

Planning Director（企划指导）

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

网络广告专业术语

Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广

告、横幅广告等。

Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。

Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。

Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它

的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。

GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。

Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。

Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。

Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。

Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。

Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。

Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。

Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。

Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特

定的域名，一个包含网页的地方。

头脑风暴法

brainstorming

传播媒介

communications media

方案人员

copywriter

创意纲要

creative brief

创意总监

creative director

创意过程

creative process

创意金字塔

creative pyramid

创意

creative

创造

creativity

控险家

explorer

事实型思维

fact-based thinking

信息性

informational

非文字

nonverbal

产品概念

product concept

理性诉求

rational appeals

目标受众

target audience

文字的

verbal

形象化

visualization

正文

body copy

粗体

boldface

结尾

close

命令式标题

command headlines

演示

demonstration

设计

design

技巧式正文

device copy

旁白

donut

标题

headline

吸引技巧

hook

图标

icon

肩题

kicker

布局图

layout

图片说明式正文

picture-caption copy

招贴式格式

poster-style format

脚本

script

印签

seal

副标题

subhead

标题句

taglines

证言

testimonial

正文

text

主题句

theme lines

小样

thumbnail

收尾

trial close

图形部分

visuals

企业广告

corporate advertising

企业识别广告

corporate identity advertising

危机管理

crisis management

娱乐

entertainment

展品

exhibits

特写

feature articles

宣传

publicity

公众

publics

广告英语术语——广播媒介用语

执行证明书

affidavit of performance

受众构成

audience composition

受众占有率

audience share

时间表

avails

无线电视

broadcast TV

有线电视

cable TV

单位成本

CPP

千人成本

CPM

存货

inventory

地方时间

local time

黄金时段

prime time

节目式广告

PLA

赞助

sponsorship

受众总数

total audience

总体受众计划.

total audience plan

广告英语术语——互动媒介用语

横幅广告

banner

阔幅说明书

broadsides

手册

brochures

目录

catalogs

点击率

click rate

点进率

click-throughs

折页

folders

主页

home pages

内部刊物

house organs

互动电视

interactive TV

互联网

Internet

互联网服务供应商

Internet service provider

插播广告

interstitial

关键词

keyword

搜索引擎

search engines

Web电视

Web TV

广告英语术语——户外媒介用语

广告礼品

advertising specialty

陈列品

exhibits

陈列媒介

exhibitive media

全面登场

full showing

全球定位系统

GPS

车内广告牌

inside cards

100露出数

100showing

户外媒介

out-of-home media

包装

packaging

奖品

premiums

优惠赠券

take-ones

商业展示会

trade shows

交通广告

transit advertising

车站棚广州广告

transit shelter advertising

录像手册

video brochure

广告英语术语——媒介策划用语

广告印象

advertising impression

注意度

attention value

受众

audience

发行量

circulation

千人成本

cost per thousand

创意组合

creative mix

市场、资金、媒介、组合、方法

5Ms

市场

markets

组合

mechanics

媒介

media

资金

money

驱动值

motivation value

到达率

reach

出血

bleed

千人成本

CPM

插页

insert

竞赛

contest

优惠券

coupons

数据进入

data access

数据库

database

商标

trademark