科技・探索・争鸣 Ｓｃ科ｉｅｎｃｅ＆Ｔｅ技ｃｈ视ｎｏｌｏｇｙ界 Ｖｉｓｉｏｎ 中国杂志产业的经济分析 以财经类杂志为研究样本 赵雪舟 （上海师范大学，中国上海２０００６４） ２０世纪７０年代．由于两次石油危机导致了通货膨胀．货币大幅 面：一是买者和卖者的数目；二是厂商各自提供的产品的差异程度：三 贬值．使得为数不多的人放弃了储蓄．转向投资理财 因此公众对于财 是进入或退出行业的难易程度：四是单个厂商对价格的控制权 通过 经类报道需求量突增．社会也需要财经主流思想导向．正是这个契机 这四个方面就可以确定一个产业的市场结构的特征 使得财经媒体和财经报道开始受到广关注 到了２Ｏ世纪９Ｏ年代后 传统微观经济学认为市场结构主要取决于四个方面的因素：一是 期．财经新闻真正进入新闻主流领域 财经报道和财经媒体之所以近 买者和卖者的数目：二是厂商各自提供的产品的差异程度：三是进入 ３Ｏ年来在世界范围内兴起．背后的深层次原因是社会经济发展、全球 或退出行业的难易程度：四是单个厂商对价格的控制权 在这四个方 经济一体化导致的全球经济转型：其主观原因是新闻媒体突增带来的 面的因素中．决定市场结构的根本性的要素主要是进入或退出行业的 越来越多的竞争，为了提高关注度．媒体必须投入大量时间、人力等资 难易程度，即进入壁垒。进入壁垒的设置会生产者的数量．产品的 源来做经济新闻，或者根据观众的需求进行金融领域的报道。 差异化竞争等 长期以来人们认为进入壁垒了竞争．因而损害了 为了追赶国际新闻传媒业的发展步伐．顺应改革开放和经济全球 资源的最优配置，从而影响市场绩效．传统微观经济学的核心内容是 化的大趋势．中国此时也出现了第－－ＥＬ财经媒体 ２Ｏ世纪８Ｏ年代．邓 “看不见的手”的原理。这个原理假定： 小平提出了“以经济建设为中心”的１：３号。随即于１９８３年．在原国家经 （１）一个市场是由大量的厂商构成的。且每个厂商的规模较小．是 济委员会下属的《中国财贸报》的基础上，我国诞生了第一个以“经济” 价格的接受者： 命名的报纸——《经济日报》。同时，在高度重视下，其下属分管 （２）厂商生产的产品是同质的： 经济工作的各部委相继创办了一批经济类行业报刊 此后．财经媒体 （３）厂商进入和退出市场具有完全的自由： 迎来了发展的高潮期。特别是２０世纪９Ｏ年来以来，经济、金融成为了 （４）市场的信息是完全的。 整个社会关注的焦点．顺应时代潮流．产生了为数不少的财经类报刊。 可竞争市场理论认为．在可竞争市场．市场机制的作用范围并不 而到了世纪之交，以《财经》、《第一财经周刊》等为代表的新一代财经 像传统竞争理论认为的那样．在厂商数目很少的市场上不起作用 所 报刊迅速崛起．成为了媒体行业一道亮丽的风景线 这一时期正是世 谓可竞争市场是指来自潜在进入者的竞争压力对市场供给者的行为 界全球化的加速时期．也是我国经济迅猛发展．制造业发展日趋成熟， 产生很大约束的市场。如果市场上厂商足够多．实际竞争就足以保证 产业结构深化调整的阶段 由此可见．金融媒体和经济发展是相辅相 市场效率，所以完全竞争市场肯定是完全可竞争市场。一个市场是可 成的 本文就试图以财经类杂志为例．分析中国消费类杂志产业的相 竞争的，就必定不存在严重的进入和退出障碍．所以．来自潜在进入者 关一系列经济问题 的潜在竞争能够起到与实际竞争一样的作用．将对市场现有厂商行为 １ 大传媒产业概述 产生有力的约束．保证市场效率 虽然可竞争市场理论认为．潜在竞争的压力有助于约束市场上厂 传媒产业是指传播各种信息、知识的传媒实体部分所构成的产业 商的不良行为，实现经济效率。但市场的“可竞争性”是有条件的．并不 群，它是生产、传播各种以文字、图像、艺术、语言、音响、声音、数码、符 是任何市场都是可竞争市场。从上述假设条件出发．可以概括出可竞 号等形式存在的信息产品的特殊产业。在中国．传媒业主要包括新闻 争市场的两个基本特征： 业（报刊、电视、广播、互联网、通讯），出版业，广告业（设计、制作、发 （１）在可竞争市场上不存在超额利润： 布）。此外，会展、演艺、通讯、信息传输等，也是传媒业的组成部分。传 （２）在可竞争市场上不存在任何形式的生产低效率和管理上的ｘ 媒产业的社会职能是传播信息、传播知识、传播文化观念和科学技术 低效率（ｘ—Ｉｎｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ）。 知识的物质载体 传媒产业是一个特殊的产业．它既具有政治属性、文 当然，可竞争市场理论并不认为无约束的市场能自动解决一切经 化属性，也具有经济属性、产业属性和市场属性。长期以来，我们过分 济问题，也不认为所有的规制都是不应该的。完全可竞争市场只是现 注重它的政治属性和文化属性，而忽视了它的经济属性。党的十 实世界的一种理想情形．可竞争市场理论这一思想对西方国家的 明确提出中国的新闻出版业是中国特色社会主义事业的重要组成部 产业公共产生了深远影响。这些影响表现在： 分．既是党的思想阵地．又是先进文化的载体．也是国民经济的重 （１）不是一味地反对任何形式的垄断．而是反对人为设置的市场 要产业 随着中国社会主义市场经济体系的不断建立和完善．进一步 进入壁垒。即使市场上存在某种形式的垄断。只要这种垄断不是人为 发挥传媒产业的经济属性 设置市场进人壁垒的结果．市场进人的开放使潜在竞争者对市场上的 本文的关注视角无疑是以中国传媒产业．尤其是其子产业财经类 垄断者有足够的竞争压力的话．这个市场就是可竞争的．因而也是有 杂志的经济属性为出发点．本文的分析中也将涉及中国大众传媒产业 效率的。 的政治、文化属性的历史背景和生态环境。随着改革开放的不断深入， （２）产业公共的重点是市场准入．尽可能使市场的 特别是加入ＷＴＯ之后．国内传媒市场进一步对外开放．国内传媒机构 进人和退出变得容易。可竞争性分析表明，进入或退出将妨碍市 也面临着国外传媒机构越来越大的竞争．同时．新技术的变化使得国 场的可竞争性．最终损害经济效率 内传媒市场上不同传媒之间以及传媒与非传媒之间的竞争日趋激烈。 综上所述．市场结构和市场绩效之间存在着十分密切的关系．但 是，这种关系不是简单的、单项的，而是复杂的、双向的。如果从市场结 ２传媒产业的市场结构 构方面要进行市场效率分析的话．需要对市场行为做深入、审慎而具 在经济学中．厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的 体的分析。 理论成为市场机构理论。微观经济学中的市场是指从事某一种商品买 在传媒产业中．相对于电视产业和广播产业．财经类杂志的市场 卖的交易场所或接触点．它可以是一个有形的买卖商品的场所．也可 竞争程度是最高的。一方面，管理模式不同。另一方面．财经杂志的投 以是一个利用现代化通讯工具进行商品交易的接触点 任何一种商品 入成本、产品发行网络的技术要求低．更为重要的是认为对财经 都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场和市场相联系的行业。 杂志的监管难度小．因此．对财经杂志的行政性干预就要小一些 经济学家通常按竞争程度的强弱，将市场类型划分为四类：完全竞争 这样．在全国的财经杂志市场上就有不止一本杂志．这些杂志之间还 市场．垄断竞争市场．寡头垄断市场和完全垄断市场。后三种类型又统 存在着较高程度的竞争 称为不完全竞争市场 通常决定市场结构的具体因素主要有四个方 作者简介：赵雪舟，上海师范大学金融系三年级学生，，上海市援教先进个人。 科技视界Ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｖｉｓｉｏｎ Ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｖｉｓｉｏｎ 科技视界 ３传媒产业的市场行为 科技・探索・争鸣 由于传媒的社会属性的要求．从各国的实践来看．传媒 的一个重要目标是希望传媒在追求经济效益的同时传媒产品或服务 存在某种形式的多样化．要实现这一目标就需要对传媒市场上的市场 结构和所有权结构进行尽可能准确地分析。以财经杂志为例，如果财 经需求选择的多样性对杂志的受众来讲是重要的话．那么．考虑传媒 市场上杂志传媒的数目以及这些媒体之间的相互关系对财经杂志选 择多样性的影响就是很重要的 由于传媒产业的这一特殊性要求产业内的传媒经营者具有一定 征 的垄断性．一定地域内传媒市场上的垄断者的价格决策也具有其特殊 性，与一般的市场垄断者的价格决策不同。以杂志市场为例，假定某一 ４财经类杂志的具体分析 个杂志市场上的杂志经营者的目标是利润最大化．其函数特征如下： 我国国内的财经类杂志发展到今日已经颇具规模．比较瞩目的有 １ｒ＝ＰｃＱｃ＋Ｐ．Ｑ．Ｑｃ＋Ｃ（Ｑｃ） 包括《财经》、《中国经济报告》、《新世纪周刊》、《商业周刊》、《第一财经 １Ｔ为杂志经营者的利润．Ｑ 为杂志的用户或消费者的数量，Ｐｃ为杂 样化的、高质量的杂志内容。杂志经营者在杂志的内容上只要能够提 供更多多样化的、高质量的杂志内容。购买杂志的消费者就越多。在广 告市场上希望播出的广告就越多．杂志经营者获得的广告收入就越 多，相反，没有丰富的、高质量的杂志内容就会失去消费者，在广告市 场上获得的广告收入就越少，因此，对杂志经营者来说．制作或者拥有 丰富的、高质量的杂志内容是在杂志市场上拥有垄断力的关键。高质 量的杂志内容在杂志市场上对经营者来说是稀缺资源．在一定意义上 来讲．这也是在传媒市场上获得市场垄断力的来源和基础。杂志经营 者对高质量的杂志内容的追求就成为杂志市场上市场行为的典型特 志经营者向杂志的用户或消费者收取的价格，ｏ 为杂志经营者能够向 广告商提供的广告数量，Ｐ 为杂志经营者因为每增加一个栏目的用户 或消费者向广告商收取的单位价格．ｃ为杂志经营者生产杂志的成本． 假设其边际成本是不变的。这样．杂志经营者的利润不仅来自杂志内容 的用户或消费者阅读杂志产生给杂志带来收入．而且还有来自广告商 向杂志经营者支付的广告收入 在考虑到杂志的用户或消费者的数量 和广告商对广告的需求之间相互影响的情况下．如果杂志经营者在面 向杂志的读者或消费者的杂志市场具有垄断地位．但是在广告市场上 是完全竞争市场．那么。杂志经营者在杂志市场的垄断所造成的社会福 利损失要小于一般市场上垄断者所造成的社会福利损失 因为．在一般 的垄断条件下．垄断者在定价时面对的是一个从左上方向右下方倾斜 的需求曲线．定价是必须要考虑到对销量的影响 对杂志市场上的垄断 者来讲．利润最大化的产量是由电视节目经营者生产杂志的边际收益 和边际成本相等的水平来决定的．而杂志市场上的垄断者的收益既包 括向杂志的读者或消费者销售杂志的收益．也包括广告获得的收益．所 以．杂志市场上的垄断者实现利润最大化的产量水平高于一般垄断者 实现利润最大化的产量水平．杂志市场上的垄断者向杂志的读者或消 费者收取的价格要远低于一般垄断者收取的价格。（见下图）。 ｜＼÷ ＼ ‘｜ Ｉ、 ｜． ＼ Ｉ ｆ＼ ｑ 图１ 杂志市场上的垄断者的价格决策与 一般垄断者的价格决策的比较 杂志市场上的垄断者之所以向杂志的用户或消费者收取一个相 对较低的价格是因为它可以再广告市场上向广告商收取广告费来增 加收入。如果杂志经营或者在广告市场也有垄断地位的话．它可以进 一步降低其向杂志的读者或消费者收取的价格．以此来增加杂志节目 的用户或消费者数量从而向广告商收取更多广告费．其从广告费中增 加的收益完全可以弥补向客户降价所带来的收益和损失。因此．由于 传媒市场的双边市场特性及两个市场上产品需求的相互依赖．与一般 的市场垄断相比较．具有自然垄断ｌ生质的产业内的垄断者会倾向于一 个较大的产品销售和较低的价格．这样．这一垄断对社会福利所造成 的损失就没有一般垄断者大．其资源配置效率相对要高一些。 杂志市场上的杂志经营者在具有一定的市场垄断力量的情况下． 不是通过杂志的栏目内容数量向杂志的用户收取一个高价格．而 是通过增加杂志栏目的数量．从而在广告市场上收取广告费来增加收 入以弥补向杂志的消费者收取一个相对较低的价格 杂志经营者能够 做到这一点的一个很重要的前提是杂志经营者能够给消费者提供多 周刊》、《中国企业家》、《环球企业家》、《经理人》、《商界》、《新财富》、 《商学院》、｛２１世纪商业评论》、《全球商业经典》、《好运Ｍｏｎｅｙ＋）、《钱 经》、《理财周刊》、（ＩＴ经理世界》、《ＩＴ时代周刊》、《数字商业时代》等。 下面将对财经杂志做几个样本分析 《中国经济报告》创刊于２００６年，每期固定刊登的内容包括宏观 与金融、产业与公司、公共、理论与专栏、区域、国际以及文化等。 它的目标读者涵盖了各级、学员机构专家学者、大中企业领 导、商业精英、金融、保险、证券机构管理者，公司、海外投资机构 及驻华机构决策者。该刊立足于对中国经济的中长期分析．以深度和 全面见长，突出史料性和厚重感。该刊由发展研究中心主管、中 国经济年鉴社主办．国智传媒股份有限公司全权运营．以经济分 析、评论和深度调查为主要内容。是发展研究中心与相关 部门、研究机构强势打造的全面报告中国经济的大型综合类刊物。 《第一财经周刊》于２００３年创刊，经过几年的发展，这份刊物已然 成为国内财经杂志中的佼佼者。这份刊物的市场定位是中国经济转型 后构建市场化商业逻辑和商业思维的推动者．它的受众是中国新一代 的知识青年，目标读者年轻化，精英化。男性读者比例为７４．２％。女性 读者为２５．８％；年龄以２５—３９岁为主．读者平均年龄为３２．７８岁。其中 从事“金融／保险”的比例最高为２２．１％．其次是在“ＩＴ”行业工作的．比 例为１４．９％：６４．９％均在企业或公司中担任管理的工作，而在企业睑 司担任高层管理人员的比例最高为２９．２％：个人年总收都集中在 １０—１２万元之间．平均收人为１１．４９万元：家庭年总收多集中在 ２０—２５万元之间．而收入在３Ｏ万元及以上的读者也占到了ｌ４．８％：该 杂志读者的平均家庭年总收人为２２．４７万元。 这是中国目前唯一一家每周出版的商业新闻杂志．为各类事件提 供频密而深入的报道。《第一财经周刊》采用了跨媒体财经品牌战略， 能够充分借助于前期搭建的电视、广播、报纸以及一财网这一颇具规 模的跨媒体平台．具备了统一的品牌领导和强大的产业支撑。同时。第 一财经系列广播、电视、日报、网站、周刊、研究院的跨媒体服务可以最 大范围内实现整合营销与价值传播。２０１２年，《第一财经周刊》广告投 放刊例花费为２９６２６．０４万元 同比增长２３．８％，其２０１３年Ｏ１广告投 放刊例花费为５４４６．０４万元．同比增长９．１％。 《商业周刊》发展历史悠久，它由美国麦格劳一希尔出版社于１９２９ 年创刊发行，发行范围超过１４０个国家。《商业周刊》作为全球性商业 媒体组织，为世界各地的商业精英提供商业报道和解析。《商业周刊， 中文版》则创刊于１９９６年，以高层、制造业、通讯业、银行业、 金融业的精英人士为受众定位．其中有９６％的读者是专业技术人员． 其中５６％的读者是高级管理人员。作为第一本进军中国市场的外国期 刊杂志，《商业周刊，中文版》秉承实际的、与商业发展相关的报道，延 续了其母刊的办刊宗旨．其内容上主要体现在专业化与国际化．仅仅 围绕“商业与经济”这一核心．以专业的眼光、多面的视角。透视全球商 界的风云变幻和世界经济的潮起潮落。２０１２年．《商业中文周刊／中文 版》投放刊例花费为９９８８．２２万元，同比增长２７６．６％；其２０１３年Ｑｌ 广告投放刊例花费为１７４２．１万元．同比增长０．２％ 《财经》是由中国证券市场研究设计中心主办。创刊第一期，《财 经》就以揭露上市公司黑洞的《琼民源》打头，创刊号卖了５万册。２０００ 年１Ｏ月，《财经》又推出了《基金黑幕》力作，对国内１Ｏ家基金管理公 司旗下２２只证券投资基金的大宗股票交易行为进行了客观详尽的分 析。披露证券投资基金大量违规、非法操纵股票的事实．从而引发了中 国证券市场的大地震。《财经》的主要定位读者是中国的中高级投资 者、管理层和经济学界。在揭露基金黑幕声名鹊（下转第１ Ｏ２页Ｊ ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎ。１。ｇｙ Ｖｉｓｉ。ｎ科技视界Ｉ ８１ 科技・探索・争ｌ毫 是３２家企业中最不理想的。企业资产的变现能力较弱。 表４—７按Ｆ的排名前五位的公司 名称 瑞康医药 蓝矾股份 Ｓｃ科ｉｅｎｃｅ＆Ｔｅ技ｃｈ视ｎｏｌｏｇｙ界 Ｖｉｓｉｏｎ 因素．使多变量的复杂问题变得易于研究和分析。但是，随着时间的推 移．上市公司的发展会带来相关数据变化．特别是在对上市公司监管 不力时，会导致数据失真、分析和评价有失客观性。对这种存在信息不 对称的情况．建立公正科学的评价体系是实现有效的预警监管、促进 上市公司健康发展的重要措施 同时．上市公司应该高度关注诚信建 设．给投资者创造良好的投资环境 总而言之．企业应注重综合业绩的 提高．只有注重综合业绩的发展，才是企业发展壮大的根本出路，兼顾 ＦＡＣｌ １ １．２６２６２ 一．８２７４７ ＦＡＣ２ １ —１．４９２８３ 一．２４３９９ ＦＡＣ３ ｌ 一．１７１４９ ．Ｏ０８９０ ＦＡＣ４ ｌ １．２５７１７ ．３７４４３ ＦＡＣ５ ｌ ２．２９５６５ １．９５ｌ１５ 杰瑞股份 青岛金王 东诚生化 １．１３３２９ 一．９４０３２ ．８６７８６ 一．３８４０５ 一．７０２２２ ３．１ｌ８６９ ．１６１４７ 一．１４２６３ 一．１３ｌ５９ 一．９０９ｌ９ ．２８１２５ 一．３６０９８ １．２９０６２ ｌ１６８５３ １．１４８７７ 经济责任、法律责任和道德责任，才是企业发展壮大的根本出路。重 【参考文献】 『１］张立军．任英华．多元统计分析实验ｆＭ１．北京：中国人民大学出版社，２００９ 统计分析与ＳＰＳＳ的应用『ＭＩ．３版．北京：中国人民大学出版社，２０１１． 从表４—７可以很明显的看出瑞康医药在成长能力上的优势．也验 ［２］薛微．『３］ｔ学民．应用多元分析ｆＭ１．３版上海：上海财经出版社，２００９． 证了该企业在综合得分上名列前茅的主要原因；此外，东诚生化具有 ［４］刘豫江．基于因子分析的境内上市银行综合财务分析与评价ｆＤ】．对外经济贸 良好偿债能力和成长能力，从而提高了在综合得分上的权重。 易大学．２００７ 表４—８按Ｆ综合业绩的排名表 名称 史丹利 Ｆ 名称 Ｆ 名称 Ｆ 名称 Ｆ 业技术经济．２００６ｆ１０）． ［５］刘志强，穆春舟，刘芳．中小企业板上市公司分类评价『Ｊ１．１二 １．２Ｏ４８３９ 烟台万润 ０－３Ｏ４３２９ 蓝矾股份 加．１０７３６ 泰和新材 一０－３７１ｌ７ 一Ｏ．１５１ 青岛金王 －０．３８２３４ 『６］冉伦辛金林．因子分析法在中小企业板块上市公司综合业 绩评价中的应用［ｊ／ｏＬ］．中文期刊．２００５（０１）． 东诚生化 ｌ１４６３５１ 九阳股份 ０．２８４６３７ 沃华医药 万昌科技 ０．７０９０４９ 东方铁塔 ０－２ｏ６９０８ 鲁阳股份 －０．１６２２７ 山东墨龙 －０．３９９５ｌ 豪迈科技 ０．６７４８２４ 龙力生物 Ｏ．Ｏ１６６０４ 共达电声 ＿ｏ．１７９７４ 软控股份 －０．４８５８５ 瑞康医药 ０．５０７ １４７ 海立美达 －０．ｏ０２６５ 山东章鼓 －ｏ．２７２１５ 太阳纸业 －０．４８５９ 登海种业 ０．４８１６４３ 得利斯 －ｏ．０１４０５ 东方海洋 一０．２７７４６ 孚日股份 －０．５６２６９ 杰瑞股份 ０．４Ｏ４００８ 积成电子 －０．Ｏ４６６３ 益生股份 一Ｏ．３０６９１ 山东如意 －０．６６０５７ 龙泉股份 ０．３４ｌ６８９ 希努尔 一０．０８２６９ 威海广泰 ＿ｏ．３６１５８ 华东数控 －０．９６９５ ＿７］胡燕京’张洁．边廷亮．因子分析：上市公司综合业绩分析的 种新视角ｌ Ｊｌｌ管理评论，２ｏｏ４（０４）． ［８］张文璋．实用统计分析方法与ＳＰＳＳ应用［Ｍ】．２０００，１０ ［９］李静萍，谢邦昌．多元统计分析方法与应用ｆＭ１北京：中国人 民大学出版社，２００８：７１—８７． 『ｌＯ］何慧婷，柳建民．构建上市公司财务比率指标评价体系ｌ ＪＩ ｌ管理学报．２００５（０４）． 『１１］张同键．杨爱民．张成虎．国有商业银行操作风险控制绩效 模型实证研究『Ｊｌ＿重庆大学学报，２００８，１４（０３）：３７—４０． ［１２］ｔ松涛．探索性因子分析与验证性因子分析『Ｊ１ｌ兰州学刊， 一２００６（０５） 最后，可以看出，史丹利、东诚生化、万昌科技等１２家企业的综合 得分为正数，海立美达、得利斯、华东数控等２Ｏ家企业的综合得分为 负数。总体来说，综合得分为正数的企业的综合业绩较好，而综合得分 为负数的企业的综合业绩较差。通过分析与评价可以看出，通过因子 得分可以比较清晰地分析事物的内在联系．抓住主要矛盾．找出主要 ［１３］侯杰泰．机构方程模型及其应用［Ｍ］．北京：教育科学出版社，２００４：２５—１９０． ［１４］周晓宏，郭文静．探索性因子分析与验证性因子分析异同比较【Ｊ】＿科技和产 业，２００８，９． ［１５］胡建华．高科技企业绩效评价中的因子分析方法【Ｊｊ．企业经济，２００５，７ ［责任编辑：王静］ （上接第８１页）起后，该刊具备了丰富的新闻资源储备，针对国内各种 类型的企业．特别是金融机构微观改革发展的轨迹．进行深入的案例 报道 ２０１２年，《财经》投放刊例花费为３３８２８．４６万元，同比增长 ２２．１％；其２０１３年Ｑ１广告投放刊例花费为６３２３．６４万元，同比增长 ６．３％．骄人的业绩在全国业内赫赫有名 《环球企业家》创刊于１９９３年，读者集中在商业、ＩＴ业、制造业， 主要是中高层管理人员、专业技术人员和其他经理人，平均年龄为 ３Ｏ－４岁．可以看出，《环球企业家》的读者群主要来自企业的中高层管 理者和决策者。《环球企业家》每季都给读者提供超重量级人物的原创 商业故事和见解：每季，会在对流程和数据充分尊重的基础上，针对人 物，公司或产品推出权威排行和评选：每年，紧扣国际化主题，“环球企 业家高峰论坛”是专为在加速的全球化进程中互相融合的中外商业精 英设计的．是目前国内高端商业会议中以国际化为特色的规格最高的 论坛 《环球企业家》以“推动中国商业国际化”为使命，是目前国内唯 本以国际化为特征的高端商业杂志．亦是国内报道世界级企业及 企业家最频密的杂志。２０１２年，《环球企业家》投放刊例花费为 ７２８７．０３万元，同比增长１８．８％；其２０１３年Ｑ１广告投放刊例花费为 一一９４１．５６万元，同比增长一４１．９％。 和财经在中国百姓生活中占据着越来越重要的地位 读者（包括投资 经营者）希望大众传媒能够提供最丰富、最实用、最新鲜的财经资讯。 而一些重大社会如住房、教育、医疗以及分配 等的快速变革．也使人们开始更多关注财富的增长以及与此相关的种 种问题 此外．中国的中产阶级正在形成，这一阶层的人士受教育程度 较高．拥有更多的财富．相对而言更加关注财富和可能影响财富变动 的一切因素．需要真正贴近和面向他们的专业财经类杂志。而中国的 经济发展近年来也持续保持较快的增长速度。大量的企业需求各层次 的经营管理人才．也迫切需要期刊界不断提供财经方面的知识来满足 其在经济活动中的需要 而随着全球一体化的发展．国内经济媒体要获得进一步发展．还 必须具有国际化眼光．将自己的发展放国际市场 传统新闻学者认为 中国的财经新闻报道应该以宣传、正面报道来鼓励受众。但其实，正是 因为过多的正面报道让国内新闻业遭遇瓶颈 也正因为如此．国外媒 体有些不接受国内报道．它们对于自己的国家报道都不避讳从负面来 进行财经新闻报道 新闻的教化和受众的冷漠已经屡见不鲜．为了解决这个问题．对 于财经类媒介来说．要以多角度的思考方式来思考．好的杂志才能提 ５结束语 随着社会进步与发展．以及市场经济在中国的深化和普及．商业 高媒体的的效益，才能让中国的财经媒体走的路原来越宽广。● ［责任编辑：王静］ 滤器，在这些部件安装中，要确保安装平直、牢固，且应安装在较隐蔽 （上接第６６页）力损失小、管道加工容易。 的地方，以免遭破损。 ３．２－３分水器安装 分水器是辐射供暖中各个环路的分合部件．是金属部件与塑料部 ［责任编辑：王迎迎］ 件连接转换处及系统冲洗、水压试验的泄水口；分水器上有排气阀、过 ’。２ ｌ科技视界ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎ。 。ｇｙ Ｖｉｓｉ。ｎ
