我国外贸出口品牌战略的实施与研究

国采取外贸出口I牌战略，以期提高国际市场竞争力和影响力。文章从国家和企业两个层面分析了我国实施外贸出口I牌战

略的必要性，重点阐述了提高I牌战略实施有效性的对策。［关键词］外贸出口 I牌战略；实施；研究［DOI ］ 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2020. 20. 0681引言革开放、引进来 去等 的实施 了我国与交 的大门，成

贸易组织

了我国经济融合的可能。随着经济全球化进程的

，各国之间的经济竞争也在日益

，我国若想抢占国外 ，就必须 强大的实

质的 。今时日，消者对

的

依赖于自我

， 注重 品牌，重视品牌归属的 实

誉。这 因为，品牌 ：了 质量 水平。在

牌之战中，中国的民族牌虽发展

，

处于较为 的地位。同类 相比来说，消者 购 国家的 ，这重影响了 我国 的发展

的脚步。若 好地实 发展，扩大中国 ，就必须加大品牌 ，实施外贸出口品牌。但此 在实施过程中也遇到了许多问题，因此，必须对外贸出口品牌

的实施进

研究，以 状，解决问题。2外贸出口品牌战略实施的必要性22企业生存发展的需要经济全球化的实现催生了许多企业，这企业

的进驻对我国民族 生了巨大冲击。这因为中 业占据了我国

总数的绝大部分，相于这些

，中在经济实力、品牌 以及 应

等方面均有着较大差距，难以应对

击。为了生存，民族 要么倒闭，要么失去 牌成为外国 的“ 厂”，这就严重 了我国 的竞争力，形成“民族 牌影响力）被外国品牌）民族品牌 ”的恶性循环，最终导致中国 失去

性。外贸出口品牌 的实施

的解决当前民族 这种十分不利的状况。 来说，我国 要 的生产发展下去，就必须 己的品牌， 在国内国际 中占据一席之地，通过品牌

赢得消费者的

。虽 牌创伊始 大，

大的品牌

牌发展而来的，这 必然会经历的过程。 牌只要

性能，提

质量，实 新，尽最大

消费者 ，至为消费者创造需求，就 大，成为大品牌。外贸出口品牌战略则为 牌、发展品牌提供了十分有利的契机，

只要把握机会，就能实 的良好发展。上 68 2020.722提高国际话语权的需要着国 大 ， 我国成为 厂， 中国 造誉全球，也 实在促进中国经济发展中起到了巨大作用。

这种“ 厂”的性质也在很大程度上了中国的发展未来，经济安全也得不到保障。这是因为，我国

企业只是进

，

掌握核心技术，难以 发展， 外国对中国进行经济封锁甚至制裁，中国 将难以应对，容 造成经济 ，这也是我国国际话语权

的原因，毕竟“经济 决定上

筑”。外贸出口品牌 为 的解决这类 ，提升我国国际话语权。 来说，我国 重视 牌建设，通过

新、技术创新等方 己的品牌，并以此为依 进 国际 ， 利用良好的 牌 誉抢占国际， 强国际

，通过品牌

将我国的国际力量汇成 ，形成强大合力，争 “中国制造”改为“中国创造”。在这种强大的技术依 牌 ，我国的国际地 、 国

以及国际 语权 将会 质的 ，如华为强大的品牌、 的技术

面对美国的封锁毫不畏惧。3 提高我国外贸出口品牌战略实施有效性的 对策32加强支持外贸出口品牌 的 实施离 的支持，出口企业在国际上树 己的品牌， 关乎 发展，也 我国国际形象和竞争实力的 。因此 必须 的支持，成为我国出口 的强大支柱。一方面，

必须根据经济 的

发展需要，对 口品牌 相关

进行， 要 保护， 商标保护、矢权保护以及相配套的法律制度，利用健全的法律 避免经济

中的不正当竞争，防对出口品牌的树 生不利影; 要 惠 ，对于有计划、 树 己的牌，进国际 的 ，

上的扶持，， 口

惠 受 或是针对这类企程度上的

扶持等； 方面， 必须充分发挥督导作用，作为我国出口

的坚强后盾，

，在外国通过“反倾销”调查我国 ，企图以此 中国 ：发展时， 中国

必须支持我国 依法 ， 保护我国正当权益。刘凌娥：我国外贸出口品牌战略的实施与研究32强化信息服务产业经济的品质，

实用性 用性等，也 它所拥有生，的及时性 性是影响当前企业发展的重要因做

的效用以及 为此，

来的 要

验等，即是多方面的质量要求。素， 机遇，

误会导致 失最佳发展时机，难以抓住发展失 会导致

把控质量环节，

正确的决策，景为广阔

理商

量达标；

分生产，都必须严控质量，通过制定严来很 时间内的发展状况。对口 来说， 质量格的质量检测流程、进全面的质量检测等方

要大科技

， 进

保 质新，增加为重要。这因为 处的经济 杂，全球经济的变动性更大，同时

处国家关系的 的了解难以匹及

面临的外国环境还受到本国。因此，要 保外贸要在合理

产品的科技含量，同时适当调整外贸

重视品牌创新和保护，

的生产经营布局;。而且， 对国际 等相关信来说， 的质量只质量的品牌作为附掌握的 外贸出口品牌 的 步， 要 依托，适合的品牌商标能为

口品牌 供尽可 的实施

的顺利实施， 为 提络。锦上添花，

的高质量，帮助 在较大程度上受

干预

。因此，为防 商标被抢占，需要在 正首先，需要树 ，明确外贸出口品牌战略提 的 ，从而之前进行商标注册，并做好维权 。在 允许 为 提 牌 相关。 可以通过 发展

的方向前进，这 提

，攵4结语综上所述，外贸出口品牌 为保证此 面来看，

着更符合我国经济发展趋势和的实施 必然性，既是发展的经济适程度。最后，的提供，采用定生存发展的需要，又是提高国际S语权的需要。鉴于此,

的 实施，需要采

支持，强

应性，

要丰富

实外贸出口 牌的树立，也拉动国的保障措施，从政；$经济发展，增大国内经济对国际 的 面来看，需要强

，既可以借鉴国外经验，通过发要提升 质量，确保 扎实推进。外贸出口品牌 相关的刊物实 展交流会或是宣告会的方式，

宣贯当前经济信息参考文献：[1:邓仕燕.刍议我国外贸出口品牌战略的实施$J].中外企 业家，2015 (1)： 239 -240.[2:李凤玲.我国外贸出口品牌战略的有效实施研究[J].新 经济，2016 (35) : 45.以及未来发展趋势，确保

32提升产品质量及时准确地接收到 实施的

。质量是外贸出口品牌

消费者购

，这因为，最看重的部分就是质量，这个质量(上接P65)管理咨询业务和信息技术结合上。要想增强企 的产品来源于浙江 得网络商家无法对 照要

，但是因为 相应的法律支持，使，导致长时间无法按合竞争实力，需要 多的 人才，卡，加强企的项目管理人员， 人才体系，让人才得到充分税。并且，当前分网络商家在谈及纳税问题过程到

。 此同时， 要组 的

提

中，诸多商家已经 处理的必要性，需要严格按照管理咨询

，

管理， 良好的 环境， 。国 法律要 进 税， 这 管理咨询 理展提供了 的效益。。针对该机遇，

管理咨询 应创新管理理念，秉持以人为本的思想理 念，

管理平台，

发展提供良好 ，真正形成吸引人才、留住人才及造就人才的发展 。应造更络商家要求相 的代理管理

4未来发展走势首先，适当扩充

5结论经营范畴。针对财务管理咨询行业机构，在

总而言之，从财务管理咨询行业发展历程来看，从行业 发展 角 发，也就是对

言，作为

定发展。为了更好地

将来必然会得到稳管理咨询

藏

咨询服发展实要求， 管理咨询 技术 引在务理念、操作方式及 程等状况进行分析，得出相应结扩充自身运 中。通过扩充 审计

模的同时，开始把

。 角来说， 管理咨询

类型， 着提供专业财务咨询服务、力，着社会经济 物发展

发展，人们对 升高， 管及税 ，做好宣

方向发展。，提升 来说，

对

理咨询行业必定会在经济生活中得以快速发展。

管理咨询 、税务等

事社会认可蹴而就，将会面临 机 验。所以，财。对于 管理咨询 没有得管理咨询 应结合 存在的问题加以改进，从而促进到快速发展的主要因素在于， 管理咨询管理咨询行业的稳定发展。， 适全面，或者在 上 。因此， 管理咨询行业参考文献：[1:李彦明.企业财务管理咨询的基本思路和方法研究[J].

要做好宣 ， 采 方 提升

量，吸引更多的企业找财务管理咨询

模效益。理业务，猫等。财经界(学术版)，2019 (20)： 104 -105.最后， 上销 提 税 ，

[2:肖 .财务咨询机构在企业财务管理中的支撑作用探究浙江 为我国经济贸易大省，网购中将近有50%以上[J].会计师，2019 (2) : 37 -38.2020.7 上 69