浅析文化产业管理的发展战略

浅析文化产业管理的发展战略

文_庞心田 王姝琪

摘要：文化产业的发展受到市场的影响是不可忽视的，但就目前我国文化产业发展的现状分析来看，相关部门采取科学有效的管理模式对文化产业积极向上发展具有至关重要的作用。新的时代面临新的挑战，文化产业发展也要努力实现大的跨越，这其中不仅需要转变发展理念、跟新管理理念，更需要加强完善文化产业管理以及相关法制建设。因此对文化产业管理的发展战略进行近一步的分析研究十分必要。

关键词：文化产业；管理模式；发展战略

随着现代社会主义市场经济的增长，我国文化产业也得以迅速发展。文化产业的发展综合体现为人和社会的协调发展。“文化”与“产业”所承载的便是文化产业的一个双重内涵。对文化产业管理的发展战略进行研究分析，前提是要先了解我国文化产业发展的现状及趋势，以前瞻性的眼光去看待发展前景。同时结合市场经济的发展，提出宏观层面的建设性发展战略指导，以此为文化产业管理的良性发展提供有价值的参考。

一、我国文化产业发展的现状

1、文化产业发展快、规模大、整体实体弱目前我国文化产业取得良好成绩的机构大部分是依附于国有文化企业的大力支持，一些小微企业的文化产业发展业绩总体来说相对低迷。同时文化产业发展的优劣标准在数量与质量的衡量上已经有所倾斜。文化产业在GDP中所占比重被看做是衡量文化产业发展的重要指标，理论上这个思路是正确的，但是对于文化产业的发展，创造性才是最重要的核心价值，只有文化产品具有独特的创造性才能带来良好的经济效益与社会效益，而文化产品的创造性是没办法通过GDP来具体衡量和体现的。

2、文化产业市场决定性、法制规范化需改善由于文化产业的特殊性，其发展存在着市场失灵，法律缺失的现象。管理者将自己放在拥有决定权的位置，忽视市场自身发展规律，强行介入文化市场管理，进行多方面细节要求把控，擅自决定文化产业在市场上的供给与需求，造成了文化企业经营者与广大文化产业消费者之间的信息互动

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缺失，最终造成了文化市场上供需失衡的状况。文化市场对市场整体经济发展具有很大影响，要想把握好文化产业积极向上的发展态势，就必须建立健全的现代文化市场体系。

二、文化产业管理的发展战略

1、转变管理理念，更新文化产业发展观念我国文化产业的发展在很长一段时间里都与的行为及管理力度的大小有很直接的关系。目前在市场经济建设发展还不够成熟的阶段，作为我国文化产业的宏观管理者与整体指导者，其管理理念对于文化产业的健康发展有很大影响。

需要在文化产业发展中做好市场监管、文化产品质量监督管理等工作。协调好文化产业各部门之间的沟通协作以及协调好文化市场纠纷，营造出良好的文化产业发展氛围。由于文化产业主要为精神层面，经常被看做是经济产业的附属品，没有真正意义上的消费品推广，所以文化产业的市场领域经济效率较低。这就需要管理者更新文化产业发展观念，在市场引入竞争机制，推动公共文化社会化发展。例如某地区建设的创意产业园区，与一般的意义上的旅游主题公园不一样，其结合了创意性娱乐项目，联合电影、动漫及影视角色参与以及影视DIY等，打造了一站式多体验的创意性强的文化产业园。还将艺术家工作室以及画室、设计工作室等融合其中，文化气息浓厚的商业性模式，既使得文化产业得到了发展又兼顾了其社会效益，可谓是一举两得。娱乐式创意体验的方式还有很多，这就需要文化产业经营者创新发展，去发现更多商机，也切莫跟风，盲目投资。除此之外，将公益性事业引入竞争机制来推进公品的服务效率，文化企业的发展及建设也可以学习文化事业单位的管理模式，优化资源配置，促进文化产业结构进一步调整。

2、建立健全文化市场体系，加强法制管理建设

当前我国文化产业管理上存在着管理缺位、重复管理等一些弊端，所以要构建一套符合文化展业实际发展的有效管理，以应对文化产业发展中的诸多问题。文化价值和经济价值是我们在构建健全体系时需要考虑的问题，同时也要注意市场经

济影响下文化产业运作的特征。文化产业的“产业”特征，是接轨市场经济与社会效益的关键所在，要不断延展和扩展产业链，在管理体质、经营方式上遵循市场经济效益，只有这样才能充展现现文化产业的价值。例如08年奥运会，国家大力发展北京文化产业，先后建立了10个文化产业集聚区，其中包括了数字示范产业基地、国家新媒体产业基地、北京798艺术区等。这些集聚区不仅带动了当地的市场经济发展，更对全市的文化产业发展起到了积极的指导、促进、示范作用。在文化产业发展中，学习和掌握世界各各国的创意发展理念，开拓跨越式发展管理新途径，也能为本国文化产业发展注入新的血液。当然，在市场扩大的同时，加强法制管理建设也是十分重要的，例如文化明星吸毒及等现象就要强行压制，一经发现必须严处，为文化产业发展奠定良好健康的环境。

三、结语

面对新的机遇与挑战，文化产业要谋其发展就必须把握新时代大环境，创造文化产业新发展，使得文化产业价值最大化。这其中所要付出的努力不仅仅是市场环境的整体把握，更多的是合理科学的管理与指导。转变管理理念，更新发展观念，构建文化产业管理最具价值的管理战略,引导文化产业积极向上的能量，才能使得文化产业发展管理更加有效、有序。（作者单位：三江学院）

参考文献

[1]张辉锋,江少波.我国文化产业管理的问题及完善策略分析[J].现代管理科学,2014(4):72-74.

[2]唐玮.文化产业管理发展策略探究[J].青年记者,2014(20):83-85.