品牌文化演讲稿

品牌文化演讲稿

大家都知道，21世纪，随着中国加入世贸组织，我们在时时刻刻寻找着机遇，也勇敢的接受着挑战，由此所带来的竞争也是残酷的。在市场竞争如此激烈的今天，有一句换说的好：“谁占有了先机，谁就取得了胜利！”在座各位都是经济学的才子，我们应该很清楚品牌对一个企业竞争的重要性。所以我今天为大家演讲解的题目就是品牌文化。

我主要从四方面来讲述：第一，品牌文化的概述(我们对品牌文化要有一个大致的了解)；第二，品牌文化的核心;第三，品牌文化的作用（即品牌效应第一个企业发展的影响）；第四，品牌文化的塑造（即我们如何打造属于自己的品牌）。

首先，品牌文化的概述。品牌文化即品牌力，是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。（在这个概述中我们要注意3点:①品牌文化代表的是企业和消费者的利益认同和情感归属，即消费者对某一个品牌的偏爱及评价的好坏；②品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势（任何一个企业要取得竞争的胜利，势必要通过大

量的宣传，来拓展自己的市场）；③品牌文化是凝结在品牌上的企业精华（这一点主要强调品牌文化对一个企业兴衰的影响）。）

就拿大家都熟悉的来说，某一个品牌所打出来的口号实际上就是那个企业的一种文化。例如：特步的标志X，它传达

出人类坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神，它强调体验式的不为运动所累的玩运动态度，做与众不同的自己，这就是特步别具一格，时尚，前卫，个性，自由的品牌文化。这与当代人们追求超越自我，做自己的生活态度不谋而合，也是特步吸引众多运动爱好者的原因所在。与此相类似，李宁——一切皆有可能；361º——多一度热爱；安踏——永不止步等等，也通过此种宣传使自己的品牌符合消费者的情感归属，来取得竞争的胜利。

其次，向大家介绍一下品牌文化的核心。通常来说，竞争分为三个层次，就好比一座金字塔，处于最底层的是价格，处于中间层次的是质量，处于金字塔顶端的是品牌。品牌之所以会处于顶端，是因为品牌文化的内涵已经保证的好的质量，保持了与消费者相一致的格调和生活方式，形成了消费者自己的需求，所以消费者愿意花钱去购买自己的追求。为此，我把品牌文化的内涵归结为三方面，即物质效应，情感内涵，价值内涵。

然后，是品牌文化的作用。1．通过品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能(想必这是多数企业追求的最直接的目的吧)。2．品牌文化

满足了目标消费者物质之外的文化需求（这一点在前面已经论述过了，在这里不做过多的说明）；3．品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒（即培养自己的消费者市场）。

最后，关于如何打造自己的本企业的独具特色的品牌文化，我提出以下几点建议：1.准确定位自己的品牌文化

2.与时俱进，为自己的品牌加入时尚元素 3.将优秀的民族传统融入品牌，引起大众 的共鸣。